從戴安娜到凱特：看英國(guó)的“王室效應(yīng)”

英國(guó)王室是現(xiàn)存世界上最古老的王室之一。雖然在17世紀(jì)資產(chǎn)階級(jí)革命之后，英國(guó)王室作為君主“統(tǒng)治”國(guó)家的權(quán)力就名存實(shí)亡了，但是幾百年以來(lái)，英國(guó)人的“王室情結(jié)”卻依然存在，聯(lián)邦國(guó)家偶有廢除王室的呼聲也會(huì)被近年鋪天蓋地的“王室效應(yīng)”壓得無(wú)處現(xiàn)身。

戴安娜王妃

要說(shuō)到“王室效應(yīng)”（royal effect），我們首先想到的必然是已經(jīng)在1997年香消玉殞的戴安娜王妃。她所代表的“戴安娜效應(yīng)”（Diana Effect）是王室從事公益活動(dòng)的典范，她是首位擁抱艾滋病患兒、在電視上吐露心聲（bare her soul on TV）、承認(rèn)自己有飲食紊亂癥（eating disorder）以及拍賣(mài)自己的美衣為慈善籌款的王室成員。

戴安娜所處的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在普及，不過(guò)她喜歡的燈籠褲（knickerbockers）、平跟鞋（flat shoes）以及高領(lǐng)衫（high collars）款式也能在她露面后的幾周內(nèi)出現(xiàn)在零售店內(nèi)。

1997年戴安娜王妃不幸逝世，曾是英國(guó)王室在二十世紀(jì)下半葉所遭遇的最大挑戰(zhàn)：這個(gè)家族剛剛剛經(jīng)歷過(guò)三段失敗的婚姻，女王的三位孩子不是離婚，就是分居。王室在英國(guó)的支持率一度直線(xiàn)下跌。

此后，英國(guó)王室嚴(yán)格要求自己，在道德操守上，在王室的花銷(xiāo)上，都改變良多，從而重新贏得了民眾的信賴(lài)和支持。

凱特王妃

2011年威廉王子和凱特的王室婚禮（royal wedding）吸引了全球媒體的關(guān)注，而平民王妃凱特也在英國(guó)和世界其他國(guó)家的時(shí)尚界（fashion business）引發(fā)了“凱特效應(yīng)”（Kate Effect）。凱特王妃并不是頂級(jí)時(shí)尚（high fashion）的代表，她有時(shí)甚至?xí)┮恍┻^(guò)季的商業(yè)街購(gòu)置單品（high-street outfits），但是，只要這些衣服被她穿過(guò)，賣(mài)場(chǎng)肯定會(huì)上演凱特粉絲的消費(fèi)熱潮（spending spree），相關(guān)存貨肯定會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空。她戴過(guò)的各種帽子，她鐘愛(ài)的坡跟鞋（wedge heels）都成為粉絲熱捧的單品。引發(fā)這一潮流的關(guān)鍵就是現(xiàn)在便捷的通訊工具，讓電子時(shí)尚探員（digital fashion scouts）能夠在凱特露面幾分鐘后準(zhǔn)確判定她那身行頭的出處。

喬治小王子

不過(guò)，在近期威廉王子和凱特王妃攜喬治小王子首次公開(kāi)出訪(fǎng)新西蘭和澳大利亞期間，小王子引發(fā)的“喬治效應(yīng)”（George Effect）勢(shì)頭一點(diǎn)也不比“凱特效應(yīng)”弱。喬治小王子在惠靈頓公開(kāi)露面（public engagement）期間，他穿的一條胸前繡有小帆船的背帶短褲（sailboat smocked dungarees）在新聞爆出后立即遭遇搶購(gòu)風(fēng)潮。

不過(guò)，無(wú)論是凱特王妃還是喬治王子，他們的穿衣原則都是重復(fù)和循環(huán)使用（repeating and recycling outfits）。喬治小王子可能有時(shí)也會(huì)穿一些高檔貨（upscale items），但這些衣服在他露面期間都出現(xiàn)不止一次。很顯然，凱特王妃并沒(méi)有把小王子當(dāng)成展示衣服的架子（clotheshorse）。他們這樣親民的“王室效應(yīng)”（royal effect）也讓英國(guó)王室家族的支持率不斷回升。

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