面臨企業起訴危機

    雖然電商行業的上述潛規則在業內早已不是秘密，但由于網上銷售對奢侈品牌的宣傳有一定好處，因此以前奢侈品企業大多采取默許的政策。現在施華洛世奇拿京東來開刀，可能是京東的銷量已經影響到了直營店的銷售。另一方面，電商的低價策略或與施華洛世奇試圖傳達的高端品牌形象相背離。

    龔文祥說，目前B2C（商家對顧客模式）電商銷售的奢侈品基本上是真貨，品質是一模一樣的，只是渠道有問題。顯然，電子商務網上銷售奢侈品，違反了奢侈品企業的渠道政策，如果企業起訴，就得下架。

    “如果奢侈品企業都出來起訴電商的話，那么對電商奢侈品行業是一個致命打擊，說全線崩潰都不為過。”龔文祥告訴記者。正是基于這樣的擔憂，日前走奢侈品路線的網站也開始與奢侈品劃清界限。“現在走秀網、唯品會都在跟奢侈品劃清界限，說自己是時尚百貨，不是奢侈品網站，這樣才能更好地融資。只有優眾網直接定位奢侈品，但是目前銷售量還比較小。”

    “定位奢侈品網站，做得越大，風險越大，如果成為被告，后果不堪設想。”龔文祥說。不過，目前來看，品牌企業聯合起訴的可能性不大，因為目前奢侈品網站銷售量都比較小。

    奢侈品網站問題多多

    廣東法制盛邦律師事務所律師林德緯告訴記者，因為商品有煙酒等特許經營和普通日常商品經營之分。從法律上來說，普通日常商品，只要能提供發票，或者能夠證明自己有合法的渠道，就不算侵權。如果不能證明自己的合法渠道，那肯定侵權，甚至有造假嫌疑。

    林德緯表示，從目前來看，網店銷售的奢侈品比經銷商直營店的售價低很多，因此拿貨渠道不可能是經銷商，那么就存在走私或者是假貨的問題。如果是走私，則存在補交稅款的問題，如果是銷售假貨，那問題就大了。另外網站銷售用了企業的商標，不同的企業有不同的品牌使用政策，要根據具體情況來判斷是否侵權。

    一位不愿具名的業內人士表示，目前奢侈品電商銷售奢侈品問題多多，除了上面談到的稅務問題，在銷售真貨時，摻雜假貨、A貨的可能性同樣存在。