陸強華：營銷經理人的角色拷問

關于職業經理人的操守問題，在陸強華之前，已經被反反復復地討論而且已經讓人覺得了無生趣了。陸強華與黃宏生之爭，更多的在于知名企業與知名人士，于是，引發了全所未有的關注度。

能夠跟老板“對著干”，這種職業經理人一般都有業績的資本。陸強華在創維的業績非常突出。但是，由于不夠“聽話”，常與老板的意見相左，同時，讓老板慢慢覺得失去控制，最后被老板明升暗降，直至被迫出局，后來弄出個官司，兩人對簿公堂。

鑒于這個經歷，陸強華到了高路華之后，為了免于被老板突然踢出局，陸開始對老板不信任，在高路華不是通過建立現代企業制度來保證自己的權利，而是大量安插自己的親信，通過親信來控制企業，甚至發展到抵制集團審計，這些，都使陸強華被一些老板視為桀驁不馴。

在兩次事件中，陸強華在道義上得到的支持，相對是比較少的。但這很大程度在于創維的公關工作做得出色。黃陸之爭的真正意義在于，營銷職業經理人的角色定位究竟應該是什么？

從純粹的理論上而言，職業經理人是一個職業人。他主要是對自己的職位負責，而不是對某個人或某個企業負責，也不依附于某個企業或個人，這與傳統企業中或多或少存在的人身依附關系完全不同。其次，職業經理人的價值不是別人施舍的，而是由市場需求決定的。最后，職業經理人從事必須有專業能力。

無論是從陸強華還是從黃宏生的角度看，這樣的要求都是超前的。

當營銷在許多中國企業上被擺到最重要的位置時，許多營銷經理人在企業整體里的自我膨脹是相當普遍的。許多營銷經理人看不起總部，看不起從事其他工作的人員，總覺得自己的位置對企業貢獻最大。而在許多企業，純粹的市場導向也使得企業內部的結構非常脆弱。于是，老板常在關鍵時刻收權。這樣的事情一再地為中國企業敲響警鐘。

從互不信任到的“分手”，到最后創辦海人眾電器公司，這似乎是陸強華最好的選擇。