何陽：營銷人的價值發現

當“點子大王”何陽因涉嫌詐騙百萬巨款，在寧夏折戟時，中國的營銷咨詢界人士紛紛與之劃清界線。

但是，實事求是地講，正是何陽，用其“點子”開啟了中國營銷人的價值發現之旅。

何陽是營銷人嗎？當然。

在中國營銷處于完全的混沌階段時，何陽的點子，比如說在列車的筷子上刻點什么東西，就是最樸素的4P中產品的改進工作。雖然，何陽僅僅做到如此，但在當時的環境之中，何陽的點子確實稱得上是一種進步。

于是，中國人突然發現，點子原來那么有效，于是，何陽成為全國性的風云人物，在全國各地作報告達到400多場。而各地的老板們，為能夠得到“點子大王”指點迷津的一句話，花錢花力，將何陽放到了神的位置上。

據稱，何陽的一個點子賣了40萬元的天價。于是，各地的策劃人風起云涌，中國的職業策劃人開始全面發展。

作為最早提出點子可以賣錢的人，何陽認識到了知本的價值所在。這個在當時不重視知本的經濟價值的中國提出點子的經濟價值，的確需要勇氣。在這方面，何陽對于中國咨詢業的發展確實是功不可沒的。

當然，從另一個角度看，何陽的成功，曾經在兩個方面誤導了中國的營銷界。首先是對于點子作用過于奇大的宣傳，導致了中國的老板們過于迷信“一劍封喉”，先是點子，后來是創意，到現在更是某一具體的市場戰術，這種一脈相承的思維模式，到了今天已經是必須徹底清除了。

另一方面，職業策劃人的風起云涌，使得營銷咨詢界走到策劃的一條小道上，在這里面，沒有多少職業操守可言，甚至一度使得營銷咨詢界為此而走到了一個低谷。

職業營銷經理層的出現，正在改變職業策劃人滿天飛的現象，企業正常的營銷職能部門開始發揮越來越重要的作用。獄中的何陽仍在苦煉策劃功夫，但如果“點子大王”現在重出江湖，恐怕已經難以找到飯碗。這就是一種進步，而進步必然要有落后的東西來陪襯，這就是何陽，因為歷史選擇了他，而不是麥肯錫來開啟中國營銷咨詢業的第一重門。