手握高端市場漲價底氣足

一邊是洋品牌奶粉提價，一邊又是國內乳業新標準惹爭議，被炮轟“中國生乳標準全球最差”。于是，眾人紛紛猜測，洋品牌奶粉乘虛而入，趁機提價。

“奶粉漲價一直存在跟風現象。”一位超市采購這樣認為。今年來，奶粉市場漲聲不斷，4月前，美素、澳優等品牌已完成10%的提價。5月份，國家發改委約談雀巢、美贊臣、澳優、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企業，漲價潮暫告段落。

不過，與往次上游原料漲價推動產品理由不同，這次漲價，雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影響。一國內乳品企業貿易負責人告訴記者，目前大包裝奶粉進口價格已經比5月份回落2000元，為30500元/噸，因此“外企原料價格上漲的理由站不住腳”。

華潤超市相關銷售數據顯示，洋品牌與國產奶粉的銷售比例達到4:6，有時高達7:3，其中雅培、惠氏、多美滋、美贊臣四大品牌更是占到60%~70%的市場份額。世紀聯華的情況也類似。“家長對嬰幼兒奶粉的品牌忠誠度很高，一般不會輕易更換品牌，所以漲價對銷售影響力非常有限。”世紀聯華一位采購分析。

根據東方艾格農業咨詢中心提供的統計數據顯示，2008年以來，經過幾輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格已經上漲了50%左右。杭州一家奶粉貿易公司負責人告訴記者，目前在國內市場，外資品牌市場總份額50%以上，在高端奶粉市場，外資品牌則占據85%的份額。主要原因在于，國內品牌負面新聞不斷，國內消費者對國產奶粉采取不信任的態度。上述企業相關人士表示，近期有關生鮮乳國標的質疑，又讓國內乳業信心下降，這給外資擴張和提價的機會。“他們在進口奶粉上成本低于國內，而在配方奶粉上價格又遠高于國內品牌，這讓國內品牌兩頭受壓，國產奶粉庫存不斷增加。這導致國內奶粉行業在萎縮。”

來源：錢江晚報 (羅凰鳳 王蓉蓉)編輯：張少虎