昨天,淘寶商城(Tmall.com)宣布,Tmall.com更換中文品牌“淘寶商城”為“天貓”,域名保持不變。天貓總裁張勇表示,淘寶商城發展到今天,需要給消費者更為清楚的定位和區隔更明確的品牌,所以做了這個重大的戰略決定。

張勇表示,改名并不是心血來潮,而是頭腦風暴想了很久,“天貓”正是Tmall的諧音,代表網站產品“時尚、性感”的定位。“最初看到這個名字也覺得比較陌生,但是喊著喊著就習慣和熟悉了”。

改名后,對于外界對Tmall.com的戰略等也會發生系列變化的擔憂,張勇澄清,雖然名稱變了,但是Tmall.com的戰略不會改變,對于品質的追求不會變,成為網絡購物地標的終極目標不會改變。

此外,查詢域名信息顯示,天貓已經購入tianmao.com雙拼域名,不過該網站目前暫時無法訪問,業內猜測其未來有可能以此域名與Tmall.com同時并用。對此,張勇回應稱tianmao.com儲存下來是一種防御措施,防止惡意搶注。

不過,改名后,無論在中文名稱還是Tmall.com域名,都已經看不出與淘寶的關聯,因此外界猜測突然改名是為了去淘寶化,急于擺脫淘寶固有的低價印象,以及擺脫“淘寶商城是要踩著淘寶網的肩膀成長”的指責。

張勇斷然否認這個說法,他指出,天貓和淘寶C2C依然是血肉相連的關系,在淘寶網里能夠看到B2C平臺的商品不會改變,天貓的商業規則也不會因為改名而改變。不過,這卻被理解為天貓還是會利用淘寶網導入流量和用戶,張勇解釋,天貓并沒有必要重新構建一套會員用戶體系,讓用戶重新注冊新的天貓賬戶。“淘寶網運作8年的會員體系,開放是不可避免的方向,而要服務好外部客戶的前提則是服務好內部客戶,我們就是淘寶最大的內部客戶。”張勇說。

對于改名是否為上市鋪路問題,張勇則表示改名與上市沒有任何關系,并且強調天貓目前沒有任何上市計劃。

據張勇透露,天貓在2011年預訂的交易額是1000億元,不過目前遠遠超過這一數字,雖然他并未透露最終交易額,但稱交易規模是2010年的3.5倍,自主訪問Tmall.com的用戶超過1000萬人。

■微博熱議

@時代報:以后購物都不說“親”了,直接:喵!你要買點啥呢?喵……

@IT程序猿:傳淘寶商城改名天貓之后,眾多互聯網公司hold不住!京東商城隨即改名京巴,當當網擬改名汪汪!搜狐更名為天狐;搜狗更名天狗;新浪微博更名天狼;網易養豬場改名天豬;拍拍改名天鵝。騰訊號稱企鵝之家,貓撲改為撲貓推出電商平臺,從此互聯網變成了和諧的動物世界!

■改名原由

改名天貓要感謝馬云

阿里巴巴集團副總裁兼首席市場官(CMO)王帥在其發布的郵件中稱,“為什么用貓這個形象。感謝馬總,在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我:‘貓怎么樣,’哈哈,太好了。”

王帥羅列了改名天貓的若干理由:

1.貓性感妖嬈。你們見過演員陳好嗎?她時尚,同時她為什么讓男人迷戀?就是因為她在時尚之外,還有點妖嬈。

2.貓有品位和性格。我們都說,貓不好養,永遠養不親,不如狗,狗忠誠。但是養不親我們再想一下,那是因為貓天生挑剔,挑剔品質,挑剔品牌,挑剔環境。

3.貓有九命。貓總是跟很多傳說分不開。貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命,我們也知道未來路上我們有九九八十一難才能走到102年。

■網友反應

近四成網友認為雷人

昨天新浪進行的一項調查顯示,截止到記者發稿時,37.2%的網友認為“天貓”的名稱“天雷”;與此同時,35.9%的網友認為“難以理解”;認為“音譯而來,正常”的網友占12.4%;認為“賣萌”的占比12.0%;僅有2.5%的網友認為“好聽”。

來源：京華時報 編輯：于姝楠