環(huán)境變化催生企業(yè)戰(zhàn)略改變，而趨勢更會影響企業(yè)對商業(yè)路徑的選擇。

日前，國美電器副總裁何陽青在參加央視黃金資源招標活動時表示，多渠道戰(zhàn)略成為國美未來五年發(fā)展戰(zhàn)略的核心，其中最核心的渠道是電商渠道。何陽青透露，伴隨國美電器制定發(fā)力電商的方向，國美電器網(wǎng)上商城還將正式更名為“國美在線”。

據(jù)悉，在央視廣告招標上，國美以4億元成為當日最大黑馬，4億標的中重要部分將被用于更名之后的“國美在線”。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，從國美電器網(wǎng)上商城發(fā)展路徑來看，圍繞家電3C核心品類，不斷擴充新品品類，相繼上線百貨、圖書、酒水、母嬰食品等，目前已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為綜合B2C網(wǎng)購平臺，顯然“國美在線”這個名字更能夠符合未來的發(fā)展;此外，不排除未來國美電器網(wǎng)上商城以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務為核心，進行線上多元化業(yè)務擴張，這也可能是更名的另一原因。

分析認為，從重金砸向央視廣告、再到國美網(wǎng)上商城更名，透過上述動作，足以顯示出國美在當前零售格局變革的大形勢下，發(fā)力電子商務尋求轉(zhuǎn)型的決心。

事實上，包括國美、中糧、百麗、銀泰、王府井等在內(nèi)，一大批傳統(tǒng)零售巨頭如潮水般涌入網(wǎng)上B2C市場，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

與國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)剛剛觸網(wǎng)形成對比，美國前100名的電子商務網(wǎng)站，一半以上有實體店，都是線上線下一體的。在何陽青看來，未來能夠成功的零售業(yè)一定是線上線下都強，已經(jīng)很少有機會出現(xiàn)只有線上或線下的零售大企業(yè)。

國美的戰(zhàn)略路線圖顯示：未來5-10年，國美將致力于推動線上線下一體化發(fā)展模式，把線下積累的硬件和品牌優(yōu)勢向線上移植，實現(xiàn)“平行發(fā)展，雙向領(lǐng)跑”，通過庫存共享、物流共享以及信息共享所打造的供應鏈優(yōu)勢，最大限度地降低成本，提供最及時的供應和最完善的服務，最終實現(xiàn)“B2C+實體店”相融合的電子商務運營模式。