即將發(fā)布的“Q+3.0”版被騰訊聯(lián)席CTO熊明華稱為“下一代的QQ”，從單純的即時(shí)通訊工具轉(zhuǎn)向開放平臺(tái)，QQ客戶端的變化正是這一年來互聯(lián)網(wǎng)“開放”日趨深化的最好寫照。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別入口時(shí)代，進(jìn)入平臺(tái)時(shí)代。騰訊的未來是做互聯(lián)網(wǎng)的水和電，提供基礎(chǔ)服務(wù)。”熊明華表示。隨著360、百度、騰訊、淘寶、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛發(fā)力開放平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廠商正嘗試將自己沉入基礎(chǔ)應(yīng)用層面。

門戶網(wǎng)站運(yùn)營開放平臺(tái)，其實(shí)就意味著它們的身份經(jīng)歷著從“店鋪”向“超市”的轉(zhuǎn)化，門戶網(wǎng)站成為向不同開發(fā)商提供服務(wù)的“超市”，超市做大了，就能夠滿足網(wǎng)民各方面的需求，從而增強(qiáng)他們對門戶網(wǎng)站的黏性，同時(shí)，通過和開發(fā)商的分成得到收益，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

為中小開發(fā)者提供平臺(tái)

“開放平臺(tái)多是大企業(yè)對小企業(yè)的端口放開。”搜狗CEO王小川的評價(jià)說明了開放平臺(tái)存在的另一層意義：為廣大中小互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)商提供更多盈利機(jī)會(huì)。像蘋果應(yīng)用程序商店和安卓電子市場一樣，開放平臺(tái)使中小開發(fā)商能夠借力門戶網(wǎng)站導(dǎo)入巨大流量，還能使用開放平臺(tái)提供的包括支付、關(guān)系鏈等基礎(chǔ)資源。

對于開放平臺(tái)來說，能吸引盡可能多的優(yōu)秀開發(fā)商也成為其首要任務(wù)。為扶持中小應(yīng)用開發(fā)者，騰訊將提高開放平臺(tái)對他們的分成：月收入10萬元以下，騰訊不參與分成；月收入10萬元至100萬元之間，騰訊拿30%，開發(fā)者拿70%；月收入100萬元至1000萬元之間，騰訊和開發(fā)者各拿50%。

易觀國際分析師董旭表示，開放平臺(tái)的運(yùn)營商在處理和中小開發(fā)者的關(guān)系上，應(yīng)注重界定自己裁判員和參賽者的雙重身份，為第三方開發(fā)者和個(gè)人用戶提供一個(gè)穩(wěn)定的技術(shù)支撐和安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時(shí)為其提供包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在內(nèi)的各種支持。

開放帶來新價(jià)值

開放帶來了可觀的效益。在過去的1年里，網(wǎng)民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，他們可以在百度首頁通過一個(gè)賬號(hào)直接連接人人網(wǎng)、校園BBS，也可以在購物搜索引擎一淘網(wǎng)通過登錄淘寶或支付寶賬號(hào)，直接在商品搜索結(jié)果中購買超過百家獨(dú)立B2C（企業(yè)對個(gè)人電子商務(wù)）網(wǎng)站的商品，賬號(hào)通的便利直接為網(wǎng)站帶來價(jià)值，一淘網(wǎng)旗下的淘寶聯(lián)盟表示，2011年的傭金分成金額已突破15億元。

開放推動(dòng)著門戶網(wǎng)站的營銷創(chuàng)新。“互聯(lián)網(wǎng)營銷細(xì)分化趨勢下，多元化的互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷能量相當(dāng)驚人。”艾瑞公司CEO楊偉慶表示。搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席營銷官王昕則認(rèn)為，用戶使用多平臺(tái)習(xí)慣形成，營銷向多平臺(tái)整合趨勢發(fā)展，越來越多的廣告主需要網(wǎng)站或者廣告公司提供涉及門戶、視頻、搜索、論壇乃至微博各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整合營銷方案。搜狐為此提供了全新的“搜狐+互聯(lián)網(wǎng)營銷加速工具”，包括影響力加速工具、視頻加速工具、關(guān)系加速工具等5大營銷加速工具，幫助企業(yè)實(shí)時(shí)捕捉目標(biāo)消費(fèi)群。

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 編輯：鄧京荊