2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達511.9億，超越報紙廣告。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2011年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)，本年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到511.9億，較去年增長57.3%。互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模增長到一個新的量級，同時相對于報紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會達到千億的規(guī)模。但隨著市場更加的成熟以及市場規(guī)模量級的不斷提升，未來市場增長率或有所降低。

搜索、電商、視頻高增長，細分媒體市場結(jié)構(gòu)變化較大

2011年搜索引擎依然保持著較快增長，市場份額進一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告實現(xiàn)超過一倍的增長，市場份額從10.8%陡增到17.5%；獨立視頻網(wǎng)站廣告也基本實現(xiàn)了翻番的增長，市場份額提升到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對較低，市場份額分別降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前還處于規(guī)模高速增長的發(fā)展階段，其營銷價值潛力還需要深入挖掘，未來成長性依然很高。而電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告營收快速增長主要得益于垂直搜索的增長，本年度電商網(wǎng)站的訪問量和交易量快速增長，垂直搜索將這些流量變現(xiàn)。這也說明了搜索這種營銷模式的價值。

百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場影響力進一步提升

2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營收方面，百度廣告營收達143.56億元，位居第一。而淘寶在今年的電子商務(wù)熱潮中維持了告訴增長，廣告規(guī)模達到87.9億；谷歌中國發(fā)展穩(wěn)健，廣告營收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團。TOP15的媒體廣告營收在網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過了80%，核心媒體對于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的影響力越來越大。

艾瑞咨詢認為：

互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播方式和營銷方式的深刻改變，是網(wǎng)絡(luò)媒體獲得如此高增長性的重要原因。2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模跨過500億量級，超過報紙廣告規(guī)模，核心媒體的量級的提高，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢的體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)具有的媒體性質(zhì)、工具性質(zhì)，實際上超過了傳統(tǒng)媒體所能覆蓋的范圍，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成長潛力不可小覷。未來幾年，核心媒體的比重會繼續(xù)上升，市場會繼續(xù)維持高位增長，對于傳統(tǒng)媒體的影響將會更加明顯。

來源：中國日報網(wǎng) （記者 張睿源 分析師 劉大龍） 編輯：許銀娟