刷榜就像地溝油

在A PP推廣里，“刷榜”一直是開發(fā)者忌諱公開談?wù)摰植坏貌幻鎸?duì)的問(wèn)題。在不少論壇里，經(jīng)常可以看到“必須刷，不是為了投資人也不是為了面子，而是為了真實(shí)的用戶”等的感慨。

所謂刷榜，一般指的是在蘋果IO S平臺(tái)A PP商店里，利用非正常手段快速獲取下載量和銷售量，以進(jìn)入應(yīng)用排行榜前列，由此獲得更高的曝光率、下載量和用戶。

“現(xiàn)在A PP那么多，開發(fā)者不付費(fèi)，很難被用戶找到。”陳紅洲說(shuō)，比如在安卓平臺(tái)上，用戶下載一個(gè)多少錢，激活一個(gè)A PP多少錢都有明碼標(biāo)價(jià)，用戶激活一個(gè)A PP，開發(fā)者需要向安卓支付兩三塊錢。同時(shí)，由于商業(yè)利益的誘惑，蘋果A PP商店里也生存著專門的刷榜公司，“比如你要刷到前100名是多少錢，前50名又是多少錢，都不同。”他說(shuō)，包括我查查以及他身邊的A PP開發(fā)者，都曾收到過(guò)所謂的刷榜公司發(fā)來(lái)的信息，“總之，就是要錢，才能被用戶快速找到，創(chuàng)業(yè)者的生存環(huán)境越來(lái)越難。”

崔麟也看到了刷榜的現(xiàn)象。

“在A ppStore上的確有刷榜公司做些人為付費(fèi)排名的勾當(dāng)，在深圳和其他手機(jī)線下渠道發(fā)達(dá)的地區(qū)也有做刷機(jī)的服務(wù)。”但他認(rèn)為，這些事情是短線的和沒(méi)有前途的。“我不認(rèn)為目前最主流的A pp中有哪一家是靠刷榜起家的。”他說(shuō)，其實(shí)一定量的廣告推廣是通行的方法，價(jià)格也相對(duì)比較透明。

除了崔麟，有不少投資人都對(duì)刷榜的行徑深惡痛絕。比如紅杉資本中國(guó)基金合伙人計(jì)越就在微博上公開表達(dá)對(duì)刷榜的不滿，他說(shuō)“最近看到一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就靠刷榜刷到A PP Store的總榜前100位排名+微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)忽悠投資人，并以顛覆式移動(dòng)創(chuàng)新而自居。還真有V C靠榜單來(lái)決定投資的。靠刷榜長(zhǎng)期鎖定總榜的排名也不貴，每天花個(gè)1萬(wàn)-3萬(wàn)就行。刷榜+微博營(yíng)銷變成了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力！”

盡管如此，仍有不少A P P開發(fā)者刷榜。而在有的業(yè)內(nèi)人看來(lái)，刷榜有時(shí)是“劣幣驅(qū)逐良幣”的故事，使得有些開發(fā)者不得不刷榜。

“比如說(shuō)A PPstore，中國(guó)的A P Pstore似乎變成一個(gè)被刷榜完全覆蓋的產(chǎn)品市場(chǎng)了，這是一個(gè)不正態(tài)的生物鏈。”戈壁創(chuàng)投董事總經(jīng)理童瑋亮告訴南都記者說(shuō)，這往往導(dǎo)致很多開發(fā)者，因?yàn)閯e人刷了榜而不得不去刷，只有刷了榜才能有接觸用戶的機(jī)會(huì)，如果不刷就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了。“解決之道，一個(gè)方面要看蘋果A P P store自己能不能從源頭去解決問(wèn)題，另外一方面也要看到，刷榜很難靠開發(fā)者自制或者道德規(guī)范來(lái)徹底杜絕。”他還建議，相對(duì)而言安卓市場(chǎng)沒(méi)什么刷榜情況，它的空間大渠道也多，適合屌絲A PP開發(fā)者嘗試。