“對媒體來說，微信公眾賬號最大的特點就是封閉訂閱的概念。它有好幾個億的用戶，媒體會有一種封閉發(fā)行的感覺，這是媒體非常喜歡微信的一點。” 上海文化產(chǎn)權(quán)交易所副總經(jīng)理潘樂群指出。

“微信推送的功能對我們來說至關(guān)重要。”較早進駐微信的《天下網(wǎng)商》雜志執(zhí)行主編許維認(rèn)為，微信讓媒體文章的達(dá)到率大幅提升。

過去每天主動點擊《天下網(wǎng)商》網(wǎng)站的用戶并不多，而通過微博發(fā)送的文章每天也不見得有許多人閱讀。但訂閱了《天下網(wǎng)商》微信賬號的用戶，點開文章閱讀的比例非常高。許維表示，微信公眾賬號為《天下網(wǎng)商》積累了許多忠實的讀者，這是過去其它傳播介質(zhì)沒有的。

微信上新式的發(fā)行方式，既具備了手機報的精準(zhǔn)推送功能，又具備了電子雜志的圖文并茂的優(yōu)點，還具備了微博式的病毒傳播優(yōu)勢。

微信公眾賬號的開通，使得央視新聞的傳播方式也開始發(fā)生很大改變。在過去，央視的節(jié)目只是單向的播出，而開通了微信賬號后，新聞變得可以互動。

“電視往往集中在一個封閉的系統(tǒng)里，故互動程度不高。我們希望能夠通過新媒體的互動優(yōu)勢，來改變觀眾對電視的一些看法，跟電視的相關(guān)內(nèi)容方面形成互補?！毖胍曅侣劦奈⑿畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出。

在蘆山地震發(fā)生后，央視的微信賬號快速滾動播發(fā)消息，并首次推出了實時視頻直播。此后，央視又做了一些地震尋親的節(jié)目，把二維碼放到了電視的屏幕上，當(dāng)天只放了一個多小時，用戶就漲了10萬?！拔⑿啪W(wǎng)友的評論質(zhì)量是非常高的，比微博網(wǎng)友的評論要高?！?央視新聞的微信相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

進駐微信，使得媒體的生產(chǎn)作業(yè)發(fā)生了巨大的改變，也大大提升了媒體的傳播效果。

媒體的進駐，客觀上也大大加速了微信的崛起——其中一個很重要的標(biāo)志就是微信開始在用戶使用時間上打敗了微博。

在一年前，大部分用戶還在通過微博看新聞，后來，大批用戶把看新聞的需求轉(zhuǎn)移到了微信上?？梢哉f，大量媒體的進駐大大提升了微信的用戶黏性，打破了微信單一的社交屬性，很多人開始利用碎片時間閱讀微信公共賬號。

尤其是一些高質(zhì)量的文章，很容易成為微信上當(dāng)天討論的熱點，并成為人們在微信上日常社交的很重要一部分。而用戶將媒體文章轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈中，也大大帶動了微信朋友圈的崛起。

從用戶習(xí)慣上來說，微信讓用戶變得更懶——人們不再想自己到網(wǎng)上去找新聞，而是習(xí)慣看那些媒體賬號主動推送給他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，各類媒體進駐微信，也間接起到了非常重要的教育用戶的功能，吸引了更多的用戶開始使用微信。

“假如沒有這些媒體的進駐，微信可能就是一個點對點的網(wǎng)絡(luò)短信平臺而已。” 上海文化產(chǎn)權(quán)交易所副總經(jīng)理潘樂群指出。

在早期，微信更多的是一個點對點的通信產(chǎn)品，起到了對短信的替代功能，用戶分散在一個個信息孤島上——此時的微信更像是一個工具了App，而工具類App的黏性通常并不高。