繼美國(guó)化妝品品牌露華濃宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后，化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)旗下大眾化妝品品牌卡尼爾也宣布在本月內(nèi)退出中國(guó)市場(chǎng)。近幾年平價(jià)化妝品卡尼爾的利潤(rùn)一直持續(xù)下滑。調(diào)查表明，在快速消費(fèi)品行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)于國(guó)際品牌還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的。

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

Market research firm Nielsen's China Consumer Landscape Shifts report, released in May last year, showed that local brands are becoming more active than multinational brands in several FMCG categories, such as functional drinks, toners, skin moisturizers, packaged water and toothpaste.

市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森去年5月發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)消費(fèi)者格局變化》顯示，在幾類快速消費(fèi)品產(chǎn)品中，比如功能飲料、爽膚水、潤(rùn)膚露、瓶裝水和牙膏，本地品牌和國(guó)際品牌相比活躍度越來越高。

“快速消費(fèi)品”的英文表達(dá)就是fast-moving consumer goods，縮寫形式為FMCG。化妝品也是一種快速消費(fèi)品。歐萊雅表示，今后它將集中精力發(fā)展兩個(gè)主要品牌：beauty brand（美容品牌）巴黎歐萊雅和makeup brand（化妝品品牌）美寶蓮紐約。

卡尼爾作為歐萊雅的low-end brand（低端品牌），主要面向mass skin care market（大眾護(hù)膚品市場(chǎng)），價(jià)格也比較親民。盡管卡尼爾had its day in the sun（曾經(jīng)如日中天），但近幾年利潤(rùn)卻不斷下滑。近年來百雀羚、相宜本草等國(guó)產(chǎn)化妝品牌崛起，使得fair-price skincare products（平價(jià)化妝品）的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津 陳丹妮）