體驗(yàn)式廣告 Tryvertising

當(dāng)你入住了一個(gè)酒店，卻發(fā)現(xiàn)自己沒有帶洗漱用品，也沒有帶上自己心愛的刮胡刀，正在六神無主之際，猛然間發(fā)現(xiàn)酒店里放著某知名品牌的試用產(chǎn)品，你是否會(huì)有點(diǎn)慶幸和欣喜，并且馬上選用這個(gè)你以前從來都沒有用過的品牌呢？這就是“Try”與“Advertising”相結(jié)合的Tryvertising營銷手段。

Tryvertising essentially takes product placement to the real world, integrating products into the daily life of consumers so they can make up their minds based on their actual experience with the products.

體驗(yàn)式廣告讓植入式廣告走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，通過把產(chǎn)品融入到顧客的日常生活，使顧客根據(jù)他們的實(shí)際體驗(yàn)決定購買。

For example, Gillette distributed their new Brush-Ups teeth wipes for several months to KLM Airlines passengers after their in-flight meals. In Germany, 60 Etap budget hotels are furnished with an IKEA room.

舉例來說，荷蘭皇家航空公司的乘客享用完飛機(jī)餐之后，都能得到吉列公司免費(fèi)發(fā)放的新擦牙布。在德國，60家Etap經(jīng)濟(jì)型酒店中有宜家家居客房。

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（中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津 實(shí)習(xí)生蔡冬梅 編輯陳丹妮）

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