在距離2005《財富》論壇北京年會只有3天的時候，本報記者采訪了《財富》全球論壇執(zhí)行總裁羅伯特·比爾曼。

    論壇的議題是如何確定的？

　　《財富》論壇尚未召開，會議議題已是廣泛傳播。于是“財富論壇議題是由誰確定”成了記者見到羅伯特·比爾曼后提出的第一個問題。

　　比爾曼笑了笑說，《財富》論壇的會議議題，是由《財富》論壇籌備小組負責擬出大框架，而后送交國務院確定。本屆會議議題的框架雙方均比較滿意，議題得到了雙方的認可。

　　本屆論壇中涉及到的汽車、能源、環(huán)境等問題，既是中國發(fā)展中遇到的新問題，也是全世界面對的共同問題。提出能源、環(huán)境等問題的目的，就是希望通過廣泛的探討與交流，尋找能源替代的可能和能源節(jié)約的新途徑。

    交了贊助就能上臺發(fā)言嗎？

　　每一屆的《財富》論壇都能得到企業(yè)的贊助，企業(yè)的贊助行為與會議的發(fā)言機會是不是有什么必然的聯(lián)系？

　　比爾曼堅決地表示，“沒有”。

　　比爾曼進而解釋，《財富》組織者對于贊助商的贊助行為有著嚴格的尺度，絕對不是你想贊助就能贊助，你（企業(yè)）出了贊助的錢，就可以想干什么就干什么。根據(jù)相關規(guī)定，贊助商有自己要做的事情，《財富》方面對于贊助商的行為有實際的引導，《財富》論壇的商業(yè)化運作有自己的明確指南。

　　《財富》論壇的企業(yè)主題發(fā)言是與企業(yè)運作模式是否典型、具代表性有關，與企業(yè)贊助無關。他透露，每次年會得到的贊助，在支付《財富》年會的前期費用、人員工資之外，還會有一些贏余。

    《財富》論壇的成功靠的是什么？

　　《財富》論壇很成功，世界500強評比也十分引人注目，而它的商業(yè)化運作更加令人感興趣。但是迄今為止，還沒有哪家媒體能取得與之比肩的成績。

    《財富》靠什么成功？能不能提供一些借鑒？

　　比爾曼沉吟片刻后說，“我個人認為，并不是只有強大的品牌才能成功，本人就曾是小公司的合作者。其實小公司更知道自己應該做什么，怎么做。”

　　《財富》論壇的成功之處，在于每一個細節(jié)的專業(yè)化和每一個環(huán)節(jié)的“較真”。比爾曼屈指細述，不僅每一屆年會的廣告設計都是專業(yè)的，就連每一屆論壇的籌備會員工也都是專業(yè)的。另外接受贊助等各個環(huán)節(jié)操作都有統(tǒng)一的標準，最終使每一個參會人員都感覺“有價值”是成功的目標。

　　比爾曼認為，開辦《財富》論壇的成功，各部門、各方面的協(xié)調(diào)十分重要，質(zhì)量與資源也很重要。

　　歷屆《財富》年會參會企業(yè)平均年收入

　　1995年 30.8億美元 1996年 75.4億美元 1997年 56.8億美元 1999年 境外企業(yè)平均130億美元

　　財富數(shù)字

　　昨天北京市召開第一次《財富》論壇發(fā)布會，公布了一系列數(shù)字：

　　837 截止到5月4日，已有837名中外嘉賓確定參加財富論壇，其中包括76名全球500強企業(yè)的ＣＥＯ，屆時將有45架私人商務機抵達首都機場。

　　774 本屆財富論壇，外賓接待組需要接待的外賓及配偶共774人，港澳臺僑商33人。

　　481 截止到5月4日，已經(jīng)確認出席論壇的外賓為481人，外國企業(yè)總計為254家。

　　129 截止到5月7日，本次論壇嘉賓夫人數(shù)已達129名。

　　89 截止到5月10日，已注冊參會的全球和《財富》500強企業(yè)共計89家，其中全球500強77家，財富500強12家。

　　50 大會在機場為與會的貴賓安排了50輛紅旗轎車接送，還安排了15輛大巴士，20輛中巴統(tǒng)一運送外賓前往會議和各活動現(xiàn)場。

　　70 1999年上海財富論壇，跨國公司落戶上海的速度驟然加快。從1999年開始的一年多時間里，名列世界500強的跨國公司中，在上海投資、設立地區(qū)總部或者研發(fā)機構的就有70多家。

　　1300 2001年香港全球財富大會，共有1300家中外媒體集聚香港，捕捉來自世界頂尖級的經(jīng)濟人士的鏡頭。商報記者 楊雪婷 馮秀英

　 羅伯特·比爾曼，今年34歲。他是《財富》雜志會議部執(zhí)行總監(jiān)，其職責是負責《財富》雜志所有活動，包括《財富》全球論壇、頭腦風暴論壇、《財富》董事會論壇、商界最有影響力的女性論壇及《財富》創(chuàng)新論壇。《財富》雜志會議部的主旨是匯集全球商業(yè)精英及政治領袖共同探討當前最受矚目的問題，更好地理解改變商業(yè)界的各種趨勢。

　　加盟《財富》之前，比爾曼曾擔任數(shù)項全球性的管理職責，他曾經(jīng)擔任ＣＯＭＤＥＸ國際計算機展覽會的副總裁兼總經(jīng)理，并與哈佛大學醫(yī)學院合作發(fā)起了生化安全會議。在此之前，他曾是一家在全球范圍內(nèi)舉辦各種會議和活動的公司——會議集團的合伙人之一，他策劃組織了一系列經(jīng)理人會議，并將會議集團的業(yè)務拓展到拉丁美洲及歐洲。

　　商報記者 杜秀平Ｊ013

　　來參加財富論壇的小企業(yè)看點是什么？

　　本報記者問及比爾曼：《財富》全球論壇年會聚集了全球的大企業(yè)的ＣＥＯ，那么小企業(yè)的看點是什么？

　　比爾曼果斷地說，《財富》論壇絕對不是為了告訴企業(yè)如何做，而是要強調(diào)大企業(yè)的社會責任。大企業(yè)在生產(chǎn)運作過程中，發(fā)展了事業(yè)，賺取了利潤，為社會作出了貢獻，但同時也會不可避免地遇到環(huán)境保護、能源利用、發(fā)展空間等問題。如何能夠更好地保護環(huán)境，挖掘能源替代、拓展發(fā)展空間，使事業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是所有快速發(fā)展的大企業(yè)的共同責任。

　　《財富》全球論壇北京年會的參會者加上夫人團、各國的參會媒體，總體人數(shù)將超過千人。北京的一些小服務企業(yè)可以在會議期間展示自己的特色服務，北京的出租車、北京的餐飲業(yè)，完全可以利用此次機會展示自己的能力，展示北京的好客。

　　論壇議題為什么變得越來越寬？

　　綜觀歷屆《財富》論壇會議議題可以發(fā)現(xiàn)，議題已經(jīng)發(fā)生了變遷，話題變得越來越寬泛了。比如此次會議要討論的就有汽車問題、能源問題，而汽車問題似乎只是個行業(yè)問題。

　　《財富》論壇主辦地的選址標準是看其是否最富經(jīng)濟活力，比爾曼說，為此，會議討論的議題一部分會與主辦地有關。2001年香港年會有關于香港回歸、香港經(jīng)濟的話題，而現(xiàn)在中國已經(jīng)不僅僅是生產(chǎn)基地，中國已經(jīng)發(fā)展成為潛力巨大的市場。中國經(jīng)濟的巨大變化有目共睹，是中國經(jīng)濟的巨大變化引發(fā)了新的話題。另外，汽車的問題其實也不僅僅是行業(yè)的問題，由汽車引發(fā)的環(huán)境問題、能源問題其實也是人類的共同話題。

　　論壇與世界500強是什么關系？

　　《財富》全球論壇世界馳名，每一個舉辦城市能夠同時吸引數(shù)百位全球頂極ＣＥＯ，在了解世界經(jīng)濟運作經(jīng)驗、失敗教訓的同時，得以展現(xiàn)自己城市的方方面面。世界500強排名已經(jīng)超越了國家，成為全球經(jīng)濟的一個指標，這一排序已經(jīng)成為世界知名企業(yè)用來判斷自身實力、規(guī)模和國際競爭力的重要指標，也是世界經(jīng)濟狀況極具權威性的晴雨表。

　　人們在提及世界500強的時候，從來不會忘記《財富》論壇，以至于常常將他們聯(lián)系在一起。他們之間的關系到底是什么？

　　“是一個品牌的兩個延伸。這個品牌就是《財富》。”

　　外國ＣＥＯ最想了解中國哪家企業(yè)？

　　聯(lián)想集團收購了ＩＢＭ個人電腦、筆記本臺式機，同時替換了人們以前熟悉的英文Ｌｅｇｅｎｄ品牌標志，替換成法文的Ｌｅｎｏｖｏ，并因此而名聲大震，成為成功的收購企業(yè)。

　　聯(lián)想集團的收購成功已經(jīng)成為企業(yè)成功的典型，被越來越多的人們所關注。被收購的ＩＢＭ企業(yè)員工現(xiàn)在非常想了解中國聯(lián)想的老板，想了解中國老板的管理風格、聯(lián)想企業(yè)的管理程序以及一切相關信息。此次聯(lián)想老板的會議主題發(fā)言必將受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關注。

　　全球ＣＥＯ夫人團去北京哪兒購物？

　　《財富》論壇北京年會尚未開幕，夫人團的旅游路線已經(jīng)引起廣泛的關注，行程安排沒有將購物地點定格在現(xiàn)代化的大型商廈，而是選取了秀水街、潘家園古玩城、紅橋市場。如此的安排使購物成為一件非常有意思的事情。

　　比爾曼笑著說，即使是最有錢的ＣＥＯ夫人也愿意討價還價。這個過程或許可以讓她們回想起自己曾經(jīng)經(jīng)歷過的時刻。

　　秀水街商品的“外貿(mào)”特色、潘家園古玩城商品的稀缺珍貴、紅橋市場商品的大而全都將成為夫人團的回憶。（來源：北京現(xiàn)代商報）