觀眾為何要遠(yuǎn)離電視？

日前，在由華策影視領(lǐng)銜主辦的首屆“華策論壇”上，各界人士對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。而討論電視劇發(fā)展大勢(shì)的話題看似高深，實(shí)則與手握電視遙控器的普通觀眾切身利益息息相關(guān)。從業(yè)內(nèi)人士的只言片語(yǔ)中，不難一窺熱播劇究竟是如何“煉成”的。

新媒體促觀眾遠(yuǎn)離電視

作為權(quán)威收視數(shù)據(jù)的發(fā)布機(jī)構(gòu)，央視索福瑞公司副總經(jīng)理鄭維東通過(guò)收視數(shù)據(jù)分析后認(rèn)為，年輕觀眾正在遠(yuǎn)離電視，通過(guò)收視率觀察可以清晰地看到，觀眾看電視劇的數(shù)量正在減少，這是一種量變，連續(xù)多年，觀眾正在遠(yuǎn)離電視，或者遠(yuǎn)離家庭中的傳統(tǒng)電視。“隨著技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)收視人群開(kāi)始向新媒體過(guò)渡，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電視、通過(guò)手機(jī)平臺(tái)看電視，這是‘新’電視的增量，不是傳統(tǒng)電視。”他還指出，年輕人同樣在遠(yuǎn)離電視，“從15歲到24歲是最明顯的，年齡逐步擴(kuò)散……現(xiàn)在45歲以上的中老年觀眾也在減少看電視的時(shí)間。我們?cè)瓉?lái)認(rèn)為新媒體是分流年輕人，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，它也在分流中老年觀眾。未來(lái)，隨著數(shù)字互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入家庭，一個(gè)電視終端可以實(shí)現(xiàn)電視播放、上網(wǎng)訪問(wèn)，這些新服務(wù)會(huì)大大分流中老年觀眾。”

新舊媒體“嫁接”催生熱播劇

越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視觀眾成了新媒體的“觀眾”。在鄭維東看來(lái)，“新媒體提供了大量的資訊、娛樂(lè)信息，還有個(gè)人視頻、公共視頻的轉(zhuǎn)帖再發(fā)布。在新媒體平臺(tái)上，唯一欠缺的就是數(shù)字版權(quán)問(wèn)題，而這正是傳統(tǒng)電視最重要的保護(hù)。”

在新媒體的步步緊逼下，鄭維東認(rèn)為如何實(shí)現(xiàn)新舊媒體的嫁接變得非常重要，“怎樣做到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)共贏？要把網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，從營(yíng)銷的角度、廣告主的角度，以電視為紐帶串起來(lái)，新《還珠格格》是個(gè)典型的案例——做全媒體的價(jià)值評(píng)估，它來(lái)告訴我們蛋糕應(yīng)該怎樣分，不僅在傳統(tǒng)電視上，還要讓新媒體也來(lái)分。”

進(jìn)入2011年后，越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)獨(dú)播劇，視頻網(wǎng)站對(duì)于電視劇的“胃口”也越來(lái)越大。“獨(dú)播劇的制作，一定要電視臺(tái)和制作公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”鄭維東說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)公司的回報(bào)不是靠廣告，電視臺(tái)基本靠廣告，他們實(shí)現(xiàn)收益的模式不一樣，所以才能捆在一起。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)公司播劇也是靠廣告收益的話，就會(huì)有爭(zhēng)議，靠線上的營(yíng)銷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告，我們要挑準(zhǔn)好的合作公司，看一看他們究竟能不能幫你，還是只分你的蛋糕。”

媒體與觀眾“重新組合”

成就一部熱播劇需要很多因素。鄭維東認(rèn)為，現(xiàn)在媒體和觀眾之間也在重新組合，“在這種情況下，要研究觀眾看電視劇的心態(tài)，要抓他的需求——比如他對(duì)民生的期待，他每天喜歡看什么劇。現(xiàn)在是高度傳播時(shí)代，有的話題會(huì)把一個(gè)劇炒熱……關(guān)乎收視率效果的因素，還有演員以及偶像效應(yīng)。演員有自己的粉絲群，不選名演員肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的；還有就是故事，最后留下來(lái)看劇的人，都是要看故事，看股市則要有愛(ài)恨情仇的內(nèi)心投射和轉(zhuǎn)嫁與釋放。最后兩點(diǎn)，我們現(xiàn)在要做足類型電視劇的文章，大劇不一定大，小劇不一定小，市場(chǎng)還是有很多空間的，關(guān)鍵看我們自己做足夠的分析和理性的判斷。有時(shí)候還要靠運(yùn)氣，政策的運(yùn)氣，檔期的運(yùn)氣等等。”

（來(lái)源：天津日?qǐng)?bào) 編輯：蔡姍姍）