3個主要演員，投資不過3000萬元，上映21天卻成就10億元票房……2013年元旦小長假，《人再囧途之泰囧》創造了國產電影新紀錄——不僅超越《畫皮Ⅱ》拿下國產影片新“票王”，而且向中國放映的電影最高票房紀錄保持者、攬下13.8億元的《阿凡達》發起沖擊。

《泰囧》為何如此火爆？《泰囧》能否復制？《泰囧》的成功帶來了哪些啟示？

電影對路就能創造奇跡

元旦假日期間，記者來到北京市望京星美電影院，看到等著看《泰囧》的觀眾排起了長龍，其實北京的許多電影院都出現這樣的“囧”境——《泰囧》的票一票難求。一位觀眾告訴記者，他在北京跑了3個電影院才看上。

《泰囧》為何如此火爆？北京大學影視戲劇研究中心主任陳旭光認為《泰囧》的成功有一定的偶然性，占據了“天時地利人和”，不可復制。前幾年在賀歲檔都有幾部喜劇“扎堆”，有的喜劇電影的品位也不算太高，“透支”了人們對國產喜劇電影的期待，而在今年的賀歲檔中，這樣類型明確的喜劇電影僅此《泰囧》一部，其他賀歲檔的電影難與之“抗衡”，《1942》太壓抑、《王的盛宴》評價也不太高，又無好萊塢大片的“擠壓”，再加上剛過了傳說中的“世界末日”等諸多因素，這部喜劇“生逢其時”，正好滿足了觀眾的需求，所以能“超常規”地“一花獨放”和“獨領風騷”。

陳旭光話鋒一轉又說，《泰囧》的成功有其必然性，它觸摸到了喜劇電影的規律，又是可以復制的。徐崢在《泰囧》拍攝前，經過了縝密的市場調研，他們到電影院售票處看觀眾是怎么買票的，進而研究觀眾的消費心理。這部電影具備了通俗喜劇的所有“功能”：夢想成真、回歸家庭、競爭與和解、異域風情、喜劇演員的“鐵三角”組合……總之，《泰囧》這部電影對路了就創造了票房奇跡。

中國電影消費市場潛力大

“從《泰囧》的成功，能看到中國電影消費市場的潛力。”中國藝術研究院院長助理賈磊磊如是說，十年前，中國電影的銀幕數只有3000多塊，一部電影票房過億元就是“奇跡”，而現在中國電影的銀幕數達到1.4萬塊，一部電影票房過億元已不足為奇，“奇跡”在不斷地被創造，國產電影也有了超10億元的新“奇跡”，中國電影的產業規模越來越大。

賈磊磊還從社會文化心理的角度來分析《泰囧》的成功。票房在8億元以前，還可以說是宣傳推廣的效果，可超過8億元后，就不是電影創意團隊能控制的事情了，它已成為一個社會性文化事件，成為社會心理的投射。一部電影已成為一個話題，不看這部電影就與時代有文化“隔閡”，意味著“出局”。所以，《泰囧》的票房奇跡還將延續。

在賈磊磊看來，《泰囧》的票房紀錄只是一個方面，更重要的是為中國電影增加了新的活力和信心。“沒有這10億元的票房，2012年國產電影的票房會非常暗淡，正是因為《泰囧》再次重振了國產電影的總體品牌，從心理上提升了對中國電影的認知度。”賈磊磊希望像《泰囧》這類電影能多起來，國產電影將成為中國觀眾的“常規選項”，而不只是看少數大導演的“特殊選項”，那么中國電影的前景將更加廣闊。

“接地氣”的文化產品會有生命力

也許有人會說《泰囧》還不夠完美，挑剔的人還會說中國觀眾的整體觀影水平有待提升。“不要指責觀眾，文化創作者首先要滿足消費者的需求，生產出讓大家喜歡的文化產品，適應消費者，進而才能引導消費者。”北京師范大學藝術與傳媒學院副院長肖永亮這樣分析道。

肖永亮注意到《泰囧》很“接地氣”，比如不是選擇去往歐美等“高端”線路，而是選擇中國出境游的“中低端”線路，到東南亞旅游很多觀眾都去過或正在打算去，很接近普通百姓的消費，“親民”的笑料和討喜的題材也很容易與觀眾共鳴、互動。

肖永亮認為，《泰囧》的成功會讓中小成本電影更受關注，因為中小成本電影更關注現實，關注普通人的命運，關注真實的情感與豐富的生活。它們往往以社會小人物的生活百態為著眼點，把民生用藝術的語言真實地表現出來。這也表明：一個帶有誠意、尊重觀眾的好故事，遠比大導演、大明星、大投資、大制作更重要……

《泰囧》的票房奇跡還在繼續，能否達到超過《阿凡達》的票房紀錄，人們拭目以待。

（記者 張玉玲）