11月10日，江蘇省揚(yáng)州市五亭龍國(guó)際玩具禮品城，各大商家正在加緊備貨，備戰(zhàn)“雙11”。孟德龍攝（人民視覺）

核心閱讀

11月11日零時(shí)6分7秒，天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶交易額突破10億元。“雙11”這個(gè)最初在“光棍節(jié)”當(dāng)天生造出來(lái)的銷售活動(dòng)，正在成為一個(gè)重要的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。

今年的“雙11”有何特點(diǎn)？購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)示著怎樣的趨勢(shì)？

根據(jù)阿里集團(tuán)提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，11月11日零時(shí)，天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)開場(chǎng)，55秒后，活動(dòng)支付寶交易額便突破1億元；6分7秒，天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶交易額突破10億元，超過香港9月份日均社會(huì)零售總額；13分22秒，天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額超20億元。

從“光棍節(jié)”到“購(gòu)物狂歡節(jié)”，網(wǎng)購(gòu)激活消費(fèi)需求

“同學(xué)們：為了天貓‘雙11’購(gòu)物狂歡節(jié)……學(xué)院現(xiàn)決定周末晚上（即11月10日）通宵不斷電不斷網(wǎng)……”廣東潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院11月7日發(fā)出這樣的通知。

“11·11購(gòu)物狂歡節(jié)”，這個(gè)最初為了提高“淘寶商城”（天貓的前身）知名度而在“光棍節(jié)”這一天生造出來(lái)的銷售活動(dòng)，正在成為一個(gè)重要的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。

阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄抡f，“雙11”活動(dòng)開始的第一年，2009年，只有27個(gè)品牌參加，銷售額5200萬(wàn)。到2012年，天貓和淘寶在這一天的總銷售額達(dá)191億元，參加用戶達(dá)2.13億，約占全國(guó)網(wǎng)民的四成。

為什么這一天的購(gòu)買力如此強(qiáng)大？在張勇看來(lái)，11月是換季的時(shí)節(jié)，消費(fèi)者有很多東西要買，這個(gè)月傳統(tǒng)上又沒有大的消費(fèi)節(jié)慶類時(shí)點(diǎn)，“雙11”的出現(xiàn)恰巧滿足了這一點(diǎn)。

另一方面，這也與網(wǎng)購(gòu)方便、價(jià)格便宜的優(yōu)勢(shì)分不開。中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為，“需求就在那里，網(wǎng)購(gòu)的作用是把它激活”。