繼趙本山之后，中國又一個地方因為一個文化名人而一夜躥紅。當年趙本山小品中的一句“去趟大城市鐵嶺”，讓這個名不見經傳卻盛產“二人轉”藝人的東北小城市知名度暴漲。

如今，莫言的老家山東省高密市也正因為出了個諾貝爾文學獎得主而進入一種高熱的狀態。一種類似“朝圣”的情緒，正在高密蔓延。一同受到青睞的不只有莫言居住過的5間破舊的土坯房，甚至還有莫言家地里種的山藥豆、胡蘿卜。游客們說，這可是莫言地里種的蘿卜啊！吃吧，明年咱也得個諾獎。

趙本山與莫言，看似文化的兩極，一俗一雅——一個是民間藝術的代言人，一個是高雅文學殿堂走出來新科貴人。在地方形象宣傳上所起的作用卻可謂異曲同工。只不過本山傳媒本身做的就是吸引眼球賺錢的買賣。而莫言想的是如何寫出更好的作品。前者需要更多的喧囂，后者需要的是沉心靜氣。然而無關他們的想法，他們都或主動或被動地被人“消費”著。

莫言已成為高密的文化標簽，諾貝爾文學獎的降臨讓這座小城陷入狂喜。不只是民間的熱情，也有地方政府的推動。客觀分析，名人故里經濟一直是一種特有的現象，名人效應的確在帶動地方經濟方面起到了不小的作用。這也是不管是諸葛亮故里，還是趙云故里的名號，都能引發一些地方爭搶的根本原因。但是很多事情還不好說。據報道，當地的一個管委會雄心勃勃地推出了“弘揚紅高粱文化，打造半島特色旅游帶”的計劃書，項目預計投資6.7億元，要以每畝地補貼1000元的方式，種一萬畝紅高粱。僅這一項就要先投進去1000萬元。