漏洞

賬號眾多讓監管形同虛設，高額利潤讓商家放手一搏

不同于和大企業合作的專業營銷平臺，微博營銷的產業鏈條由于規模小，又錯綜復雜，整個過程缺少監管。當商家能夠以極低的成本做出一條廣告時，虛假廣告無孔不入也就在所難免。

在廈門大學新聞傳播學院助理教授陳經超看來，“微博的傳播是人際間的鏈條。過去的受眾依靠新媒體成了‘自媒體’，為微博的傳播提供了更多的互信度。”

當微博用戶本身成了廣告發布者，本就不給力的微博監管更是形同虛設。無論是行政部門的常態化監管，還是部委聯合治理的“運動式打擊”，都很難有效抑制層出不窮的微博營銷衍生出的虛假廣告。陳經超認為，就微博影響而言，“小號”起著更大的作用，而這些群體很難一一顧及。

中國人民大學新聞傳播學院教授匡文波認為，法律規定，如果網絡服務提供商預見到將會產生虛假廣告，能夠采取技術避免的，應當阻止其傳播，否則網絡服務商應與信息制作者共同擔責。但是在實際操作中，這是很難界定的，而且從技術和商業成本的角度考慮都不太可能。

從源頭上來說，廣告以鏈接的形式與其他C2C、B2C網站連結，微博也只是廣告傳播過程中的一個環節。新浪微博工作人員透露，他們有專門團隊會對大量發布淘寶鏈接的用戶進行監測。但目前微博上的虛假廣告是間歇性出現，依靠短時間火爆獲利。據了解，有長期賣仿貨的小團隊，通過微博一天可以出200單鞋子，每單仿貨的利潤在100元左右，而微博推廣的成本只要幾百元，如此高的利潤讓商家“放手一搏”。

新浪目前已經采取積極措施，制定微博社區公約，為用戶提供舉報途徑。另有媒體報道，新浪微博為防止草根大號的廣告分割其自身的商業利益，開始對草根大號實施嚴格的管制措施。“冷笑話精選”正從巔峰時期每天三四十條廣告微博，遞減至每天只有七八條。

“虛假廣告的治理除了依靠政府和企業自身，網民也要提高自己的辨別能力。”匡文波說。

來源：人民日報 編輯：于姝楠