題：實(shí)體書店“熊市”突圍　危機(jī)下謀求個性化生存

許曉青 袁鳴徽

網(wǎng)上購書、網(wǎng)上閱讀以及電子書等大行其道，令傳統(tǒng)實(shí)體書店的命運(yùn)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。正在舉行的“２０１２上海書展”不僅成為書的海洋，而且也“變身”為實(shí)體書店的戰(zhàn)場。最近一周內(nèi)，十多家實(shí)體書店在上海書展搭建了模擬書店實(shí)景的柜臺，銷售額節(jié)節(jié)攀升，與此同時(shí)上海中心城區(qū)３２家書店成為上海書展的分會場。行走在上海街頭，書迷沙龍、優(yōu)惠折扣等活動令人目不暇接。網(wǎng)羅全上海３００多家特色書店的手繪《書香地圖》甚至出現(xiàn)了一圖難求的緊俏場面。

危機(jī)之下，實(shí)體書店已經(jīng)打響了突圍戰(zhàn)。

實(shí)體書店遭遇“熊市”

去年以來，全國著名的光合作用連鎖書店宣告歇業(yè)，京滬多所大學(xué)內(nèi)的品牌書店也陸續(xù)“退隱江湖”……網(wǎng)購圖書和網(wǎng)絡(luò)閱讀的雙重沖擊，已經(jīng)使傳統(tǒng)實(shí)體書店不得不面對一個凜冽的寒冬。

“我還記得孩提時(shí)代父親帶著我一個周末可以一口氣逛上十幾家舊書店，書店是我文學(xué)人生的起點(diǎn)，可現(xiàn)在很多書店都消失了……”巴金之女、《收獲》雜志主編李小林曾對新華社記者講述自己的“書店情節(jié)”。

實(shí)體書店日漸“凋零”的背后是中國人閱讀習(xí)慣的快速蛻變。在最新一輪上海市民閱讀狀況調(diào)查中，５６．６９％的受訪者依然青睞“傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀”，但與此同時(shí)，首選“網(wǎng)絡(luò)閱讀”和“電子終端閱讀”的人疊加起來已占４２.７２％。數(shù)據(jù)還顯示，從閱讀時(shí)間分配上，受訪者的網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)間和紙質(zhì)閱讀時(shí)間已相當(dāng)接近。

而“高租金、低利潤”的現(xiàn)狀，對于各地民營中小書店的生存而言更加殘酷。一位民營書店負(fù)責(zé)人告訴記者，租金成本已接近總投入的七成，而且好的書店選址往往要與城市黃金地段的商鋪“搶空間”，有的地方租金半年一漲，書店幾乎毫無優(yōu)勢可言。

實(shí)體書店在這樣的“熊市”中只能“混吃等死”嗎？顯然不是這樣。今年以來，各地“拯救實(shí)體書店”的呼聲越來越高，不少地方已開始付諸行動。

危機(jī)下的個性化生存

半年多來，上海、浙江、福建等地的出版主管部門紛紛“自掏腰包”為實(shí)體書店“輸血”。上海市出臺了國內(nèi)首個綜合配套扶持實(shí)體書店發(fā)展的地方政府規(guī)范性文件。首期撥款５００萬元定向支持不同所有制形式的實(shí)體書店，３５家書店從中獲益。

不過，光靠政府“輸血”還不夠，不少實(shí)體書店已開始了“自救行動”。

記者在上海書展期間探訪上海最新開業(yè)的“新華書店靜安店”，與傳統(tǒng)書店完全不同，這是一個“書店綜合體”，樓內(nèi)匯集了少年兒童書店、藝術(shù)書店、電子書書店、生活休閑館、迷你電影包廂等適宜不同人群的文化設(shè)施。不少書迷認(rèn)為，這家新書店的風(fēng)格與臺北誠品書店十分接近。到了周末，這個“書店綜合體”的客流毫不遜色于上海書展現(xiàn)場。

與“新華書店靜安店”的模式創(chuàng)新略有不同，重返上海福州路的大眾書局２４小時(shí)店，則走的是沙龍式的經(jīng)營路線。今年３月重新開業(yè)的這家書店，“白天賣書、晚上賣文化”，通過開辦名人講座、文化沙龍、書友聚會，增設(shè)茶與咖啡等衍生消費(fèi)，為讀者打造“永不落幕”的書店。

“開一家‘２４小時(shí)書店’是不少民營書店老板的夢想，相信不少業(yè)者都在觀望，希望真正把握午夜客流的消費(fèi)習(xí)慣?！鄙虾Ｃ駹I鐘書書店長壽店總經(jīng)理周亦明分析，分眾化的消費(fèi)習(xí)慣，將刺激實(shí)體書店走上個性化的生存之路。

以鐘書書店為例，這家以銷售教輔類讀物起家的書店，用不到１０年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村包圍城市”，如今在上海已經(jīng)擁有１６家門店及一個物流中心。周亦明說，不少民營實(shí)體書店也在探索代客尋書、送書的網(wǎng)上特色服務(wù)，書店生存各有其道，而且實(shí)體店的生意正在與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。

讓書店變成文化“長明燈”

“一座城市若布滿了小書店和圖書館，你會看到這座城市、這個國家的希望?！泵┒芪膶W(xué)獎獲得者王安憶在上海書展上如此感慨。她說，書店是一種文化力量的象征，即使在今天歐洲的一些國家，經(jīng)濟(jì)困境仍令不少人擔(dān)憂，但有那么多的書店存在，你會覺得看到了希望。

臺北誠品書店董事長吳清友也認(rèn)為，書店是“有靈魂”的，可以改變一個地方、一群人的生命氣質(zhì)。即使在大陸實(shí)體書店面臨“熊市”危機(jī)時(shí)，誠品已經(jīng)開啟了自己的“登陸”計(jì)劃。

“每一家新書店的開業(yè)都是一個好消息?！眹倚侣劤霭婵偸鸶笔痖L閻曉宏最近表示，從人民群眾不斷增長的精神文化需求來看，書店還有很大拓展空間。出版署一方面支持網(wǎng)絡(luò)書店健康發(fā)展，另一方面將加強(qiáng)對實(shí)體書店的扶持力度，鼓勵和支持實(shí)體書店進(jìn)入社區(qū)、超市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鼓勵書店從業(yè)者開闊視野，創(chuàng)新經(jīng)營模式。

閻曉宏在上海書展上舉出的一組數(shù)據(jù)為人們敲響警鐘：與發(fā)達(dá)國家相比，中國的大眾閱讀水準(zhǔn)仍然較低。歐美國家年人均閱讀量約為１６本，北歐國家更達(dá)到年均２４本，而中國年人均閱讀量僅６本。

上海市新聞出版局局長方世忠認(rèn)為，實(shí)體書店的復(fù)興除了依靠商業(yè)邏輯，更需要內(nèi)在的文化邏輯，“先提供良好的文化供給，才能孕育出更好的閱讀習(xí)慣，使之良性循環(huán)”。

李小林等提出：“書店不僅僅是買賣圖書的場所，更代表了一種文化現(xiàn)象、一種生活方式；是一座城市的精神家園、文化航標(biāo)。”部分文化界人士建議，在我國一些大城市的主要商業(yè)街區(qū)大幅度上馬百貨及奢侈品旗艦店的同時(shí)，城市規(guī)劃部門應(yīng)當(dāng)“成幾何倍數(shù)”地規(guī)劃設(shè)立中小型書店。（完）