聯(lián)合國(guó)世界旅游組織日前發(fā)表聲明說(shuō)，中國(guó)人2012年在海外旅游消費(fèi)額達(dá)1020億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同時(shí)比2011年的730億美元海外旅游消費(fèi)額增長(zhǎng)了40%。自此，中國(guó)已超越美國(guó)等國(guó)，成為世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。

有兩大因素促進(jìn)了中國(guó)人的海外消費(fèi)：一是中國(guó)出境旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，而不論因公出國(guó)還是因私出國(guó)人群，都有比較高的海外消費(fèi)行為；二是中國(guó)國(guó)內(nèi)食品安全、環(huán)境污染問(wèn)題依然嚴(yán)重，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)轉(zhuǎn)移至國(guó)外(奶粉代購(gòu)就是其中的一個(gè)典型)。曾有旅游研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)高端旅游市場(chǎng)80%的客人來(lái)自華東、華北地區(qū)，人均消費(fèi)接近10萬(wàn)元。

不可否認(rèn)，中國(guó)正在向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型，希望依靠?jī)?nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年最終消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)是51.8%，資本形成貢獻(xiàn)50.4%，貨物和服務(wù)的凈出口貢獻(xiàn)-2.2%。乍看之下，最終消費(fèi)似乎已開(kāi)始擔(dān)綱大任，但若擠出政府消費(fèi)的水分，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)可能要打上一些折扣。境外消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)再次顯示，中國(guó)并不缺消費(fèi)能力，但中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境仍然不佳，這使得中國(guó)的“消費(fèi)外流”現(xiàn)象十分顯著。

雖然個(gè)人的消費(fèi)行為無(wú)可厚非，但值得反思的是，中國(guó)應(yīng)當(dāng)如何啟動(dòng)消費(fèi)社會(huì)？近幾年中國(guó)促消費(fèi)政策已從應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)時(shí)的短期刺激政策轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)性和機(jī)制性建設(shè)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一些有利于對(duì)消費(fèi)長(zhǎng)期拉動(dòng)的政策，如《深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《降低流通費(fèi)用提高流通效率綜合工作方案》，這些都有利于降低流通成本，改善消費(fèi)環(huán)境。

不過(guò)，筆者認(rèn)為，要想把中國(guó)的消費(fèi)者留在國(guó)內(nèi)，還應(yīng)該從根本上入手：首先，促內(nèi)需和消費(fèi)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)要求中國(guó)的稅收政策全面改革，而當(dāng)前境內(nèi)游客海外消費(fèi)熱正凸顯了奢侈品稅和消費(fèi)稅改革的必要性。其次，僅有消費(fèi)需求可能還是不夠的，必須要有自己的消費(fèi)品牌。而這正是國(guó)際企業(yè)所能提供的內(nèi)容。不過(guò)，培育一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)品牌并不是那么簡(jiǎn)單的事情，需要日積月累的時(shí)間，還要有良好的市場(chǎng)環(huán)境。（ 《國(guó)際金融報(bào)》周子勛)