近年來，景德鎮市充分發揮“世界瓷都”品牌優勢，利用悠久燦爛的陶瓷文化特色資源大力發展旅游產業，積極圍繞旅游主牌戰略，打造大旅游發展格局，從而走出了一條由旅游資源大市向旅游經濟強市發展的道路。今年1至11月，該市旅游主牌效益凸顯，接待國內外游客1887.76萬人次，同比增長20.31%；旅游總收入累計119.83億元，同比增長49.18%。

去年年底，景德鎮市新一屆領導班子結合自身實際，確立了“陶瓷、航空、旅游”三塊主牌的發展主戰略，首次將旅游產業作為該市支柱產業予以推動。與此同時，該市對旅游產業發展進行全面規劃和布局，確定圍繞“世界瓷都、藝術之城、千年名鎮、生態家園”的城市旅游形象定位，以陶瓷文化為引擎，構建大旅游發展格局；推出32條決定和125條規劃，全面確立旅游主導產業地位；成立景德鎮市旅游產業發展委員會，并制定旅游發展業績年度工作考核辦法，從政府主導、資金投入、行業規模、宣傳推廣、發展成效、加分項目等6方面對縣（市、區）政府進行全面考核。

景德鎮將整座城市定位為一個大旅游景區，積極打造城市處處有景點的大旅游發展格局。該市為全國首批歷史文化名城，1700多年的制瓷歷史為其留下了大量古窯址、作坊、窯房、瓷石礦、民居、水運碼頭以及陶瓷習俗等，星羅棋布地貫穿和散布于城市每個角落，加上近現代涌現的各類陶瓷文化交流院所、藝術中心、大師工作室和陶瓷市場、商鋪等，均成為旅游產業的重要景點和旅游項目。由此，由各景點和旅行社推出的以陶瓷文化為主題的陶瓷民俗風情游、陶瓷工藝流程游、陶瓷古跡尋蹤游、陶瓷珍品鑒賞游、陶瓷收藏游、陶瓷購物游等精品旅游線路應運而生，并帶動了其他旅游產品的發展。大旅游的發展格局為該市旅游產業發展帶來了活力。每年10月舉辦的景德鎮國際陶瓷博覽會吸引著世界各地的陶瓷愛好者前來旅游觀光。據統計，今年瓷博會期間共接待游客達50萬人次。今年中秋國慶小長假，該市旅游創歷史最高水平，各大景點和陶瓷賣場出現井噴現象，其中陶瓷賣場總銷售量同比增長55%。此外，瓷源浮梁、綠色昌江、古鎮珠山、多彩樂平也積極融入大旅游發展格局中，生態游、鄉村游呈現好的發展態勢。

景德鎮以創建為抓手，撬動旅游產業發展。努力將御窯廠申報為世界文化遺產；確保古窯民俗博覽區成功創建國家5A級景區及啟動瑤里景區創建國家5A級景區；打造陶瓷游、茶葉游、名勝歷史游、昌江游等4條精品旅游線路。該市加大旅游營銷推介力度。今年以來，推出“博大景德，鎮動世界”旅游宣傳口號，策劃舉辦了“‘博’動江西，風景獨好”走進景德鎮大型旅游推廣活動、“江西風景獨好瓷博魅力無窮”中外游客看瓷博游瓷都和“江西風景獨好，世界瓷都美妙”走進廈門大型旅游營銷活動，以及茶文化旅游節、走進浮梁滄溪和嚴臺鄉村旅游采風活動，并赴海內外客源市場開展高密度的市場營銷活動，使市場效應得到釋放。