此戰(zhàn)虛虛實實

今天的戰(zhàn)役，火力集中在大家電上。

劉強東稱，集中打大家電是因為國美、蘇寧的線下銷售，尤其是大家電的毛利率太高，是中國家電的“毒瘤”，京東此次價格戰(zhàn)，要把對方的線下毛利率從25%打到10%左右。京東之所以打得起價格戰(zhàn)，是因為京東成本低，省下了4.2%的店面費成本以及其他店面員工工資、展品成本、物流成本等。

不過，在劉步塵看來，京東選擇大家電開打，是用了“田忌賽馬”戰(zhàn)術(shù)，以弱攻強。他告訴記者，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視等大家電產(chǎn)品的銷售額，占大連鎖企業(yè)銷售總額的70%以上，是其主要盈利點。而在京東商城，這些大家電的銷售規(guī)模不超過總規(guī)模的20%。這意味著，即使京東商城虧本銷售，大連鎖企業(yè)只有虧得更多。

門店和網(wǎng)上的戰(zhàn)斗看似熱鬧，但圍觀者們更關(guān)心搏斗雙方的生死和底氣。

劉步塵說，目前二者打的不僅是口水仗、價格戰(zhàn)，而是一副“照死打”的態(tài)勢。在蘇寧方面，要干掉最大的競爭對手發(fā)展電商業(yè)務(wù)，阻擊京東的發(fā)展，阻擊其上市。而在京東方面，則要通過打壓市場信心，拉低股價使對方身家縮水。

劉強東今天發(fā)話稱，京東所有的員工從昨天開始停止休假，“這次價格戰(zhàn)絕對不會只有一天！”如果3個月價格戰(zhàn)還沒有結(jié)束，京東準(zhǔn)備再把IPO推遲1年，到2013年后，京東再開始考慮IPO的事，但也不代表2013年就要上市。

蘇寧電器的股價也是今日圍觀的重點。今天蘇寧股價開盤下跌，最低曾一度下挫5.27%。公司午間發(fā)布公告稱股東將增持不超過10億元，帶動股票午后急拉，最終蘇寧電器以漲停價收盤。