當當網CEO李國慶微博截屏。

今日由京東、國美、蘇寧三大電商領銜的“國內電商史上最激烈價格戰”正打得如火如荼，包括當當網、易訊網在內的其他電商網站也紛紛宣戰，投身戰火。當當網CEO李國慶今日在接受中新網IT頻道采訪時表示，其反感虛假的價格戰，同時他認為目前電商流量造假、毛利率造假和費用造假盛行。

李國慶在今日中午發布微博稱，“京東此次不是真打價格戰，而是為了塑造低價形象！挽回半年來數碼3C家電和日用百貨圖書價格指數最貴”，并表示其反感虛假的價格戰。“何必到人家線下商場派價格市調員呢？線上和線下本不是一個競爭集合，顧客感受不同。線上比價多容易，只是敢調價嗎？”

對于京東挑起此次電商大戰的目的和看法，李國慶對中新網IT頻道表示，目前電商流量造假、毛利率造假和費用造假盛行。很多價格戰已經淪為推廣的噱頭。就當當網監測結果來看，這次價格戰電商們也是有針對性的對一些戰略商品做出讓利，并沒有真正做到所說的全品類參戰。

而對于8月14日在微博上宣布當當參戰一事，李國慶稱，“當當網不用刻意打價格戰已經具有價格優勢。所以我們也不在乎跟進這樣無謂的挑釁。到底是真低價還是造噱頭，消費者比較之后就明白了”。

李國慶表示，在價格戰背后隱藏的是行業的惡性競爭，不僅對行業造成傷害，對發起價格戰的企業也并不見得有好處。“但要整個行業認清這個問題，付出血的教訓恐怕是必須的”。他認為，從理性的角度，提升服務、規范渠道、提供更加優質的商品都是吸引用戶的競爭手段。