百貨零售業(yè)公司上海徐家匯商城股份有限公司昨天公布了招股意向書，將在中小板掛牌上市，而知名學者余秋雨以518.64萬股的持股數(shù)量位列該公司第十大股東行列，頓時讓這家公司在年后一眾新股中倍受矚目。只是，名人帶來的將是“真金白銀”的效應，還只是單單吸引眼球呢？

余秋雨“富”了？　兌現(xiàn)至少等一年

躋身十大股東、將成IPO作家富豪第一人

早在2009年10月26日就過會的徐家匯，招股“姍姍來遲”。昨天，記者在深交所網(wǎng)站上看到，根據(jù)徐家匯的招股意向書，本次發(fā)行前總股本34576.30萬股，本次擬發(fā)行不超過7000萬股人民幣普通股，發(fā)行后總股本不超過41576.30萬股。詢價推介時間為2月16日即今天起至2月18日，申購和繳款日期為2月23日。

截至招股說明書簽署日，徐家匯商城集團、商投實業(yè)、匯鑫投資和徐匯副食四名法人股東分別持有徐家匯股權1.31億股、3457.63萬股、1383.05萬股和1037.29萬股，占發(fā)行后持股比例的31.6%、8.32%、3.33%和2.49%。

引人注目的是，發(fā)行人前十名股東中，“余秋雨”以518.6445萬股的持股數(shù)量，占發(fā)行前持股比例1.50%，其持股比例也將在發(fā)行后占到1.25%。他與另一自然人股東并列第十大股東。除去法人股東外，在自然人股東中，他則并列第六位。這位股東“余秋雨”是否就是名人余秋雨呢？根據(jù)此前徐家匯的一些公開資料顯示，這位“余秋雨”股東出生日期為1946年8月23日。而在百度百科內(nèi)顯示，作為國際知名的學者和作家的余秋雨，1946年8月23日出生于浙江省余姚縣。同名又同年同月同日出生的概率極低。

盡管炒股名人眾多，但受益于IPO而致富的作家富豪，余秋雨可能將成第一人。

身家或上億，“兌現(xiàn)”還要再等一年

公開資料顯示，2001年12月，當時還是上海六百的徐家匯決定解散職工持股權，并計劃將其持有的24.5%股權轉讓出去。這些股權轉讓給了上海祥龍物業(yè)、徐匯副食品公司、上海六百的31位公司管理人員和業(yè)務骨干以及余秋雨等外部自然人。據(jù)悉，余秋雨當年以每股2.9239元的價格購入82.5萬股，出資為241.22萬元。而經(jīng)過九年多的股本轉增，如今余秋雨的持股數(shù)量為518.6445萬股。

昨天有分析師對記者表示，該公司2010年每股收益0.562元。因為是上中小板，給予50倍的估值計算，上市后每股股價將達28.1元。按此來看，余秋雨所持股份市值在上市后，讓他身家過億并不困難。

不過，根據(jù)相關規(guī)定，以及在招股意向書中，發(fā)行人42名自然人股東也承諾：在發(fā)行人股票上市之日起十二個月內(nèi)，不轉讓或者委托他人管理本公司（或本人）本次發(fā)行前已持有的發(fā)行人股份，也不向發(fā)行人回售本公司（或本人）持有的上述股份。可見，余秋雨的這部分身家，目前還只是紙上財富，要兌現(xiàn)還至少得再等一年。

“徐家匯”紅了？ 知名度≠真金白銀

散戶可參與、恐難有爆發(fā)增長

盡管帶來了名人效應，但對于徐家匯上市后前景，業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前還較難預測。徐家匯主營業(yè)務為百貨零售，主要門店包括：匯金百貨徐匯店、上海六百、匯聯(lián)商廈、匯金百貨虹橋店、匯金超市等。公司百貨經(jīng)營物業(yè)全部為自有物業(yè)。招股意向書中提及，在當前商業(yè)地產(chǎn)價格和租金水平均快速上升的階段，自有物業(yè)既能鎖定經(jīng)營成本，又能享受地產(chǎn)升值的利益。此外，本次募集資金將按輕重緩急投資于匯金百貨虹橋店項目和收購匯金百貨27.5%的股權，分別將投入募集資金4.16億元和4.9億元。匯金百貨虹橋店具有良好的商業(yè)環(huán)境和充沛的優(yōu)質客源。匯金百貨下屬匯金百貨徐匯店地處徐家匯商圈的核心地段。

山東神光金融研究所分析師張生國表示，徐家匯公司的自有物業(yè)，可以減少經(jīng)營成本壓力，投資者可以參與。同時，分析人士認為，從百貨行業(yè)來看，與當?shù)叵M變化有很大關系，很難有爆發(fā)性增長，特別是偏大眾化的百貨業(yè)。在招股書中也提到了市場競爭的風險，包括傳統(tǒng)百貨零售業(yè)受到大賣場、大型連鎖超市、社區(qū)店等新生零售業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭日趨激烈。

名人效應未必帶來真金白銀

“年后新股挺多的，不一定會選這一只，還是要看值不值得買”，昨天，幾位股民對記者表示，名人效應下，看看熱鬧可以，再深入投資，還是多考察考察，看有沒有其他亮點。

管理學專家認為，名人持股不等同于企業(yè)的基本價值，有了知名度，不等于管理就上去了，不會立刻帶來“真金白銀”。有時候，名人效應還會是把“雙刃劍”，因為社會公眾還會時刻關注名人其他行為。因此，名人在完成出資后，還要承擔超過一般股東的社會責任。上市公司不管是有意還是無意利用了名人來作為其經(jīng)營的輔助，在上市后，也應充分認識這一點，名人即使不直接從事企業(yè)管理，也要重視其后續(xù)效應和美譽度。盡量避免名人效應成為游資炒作的題材。

本報記者鞠健夫就此事連線獲悉，余秋雨的態(tài)度是——

“希望‘徐家匯’健康成長”

昨天，針對徐家匯公司招股、余秋雨將身家大漲，本報記者鞠健夫連線余秋雨辦公室主任金克林。針對此消息，金克林表示他此前還不知道這事。不過他說，余秋雨的態(tài)度是希望徐家匯公司健康成長。

記者發(fā)現(xiàn)，“徐家匯”并非余秋雨的唯一大筆投資。盡管以版稅計算，他已經(jīng)多次登上國內(nèi)作家富豪榜，但其投資眼光相當多元——2004年，上海九久讀書人文化實業(yè)有限公司以及其旗下的“99網(wǎng)上書城”正式開張，余秋雨以不下100萬元資金加盟。2000年成立于清華大學的網(wǎng)絡出版商——中文在線，作為國內(nèi)首個由著名作家以作品方式入股的網(wǎng)站，余秋雨也是股東。

■延伸新聞

那些文化名人股神或“疑似”股神們

馮小剛持華誼股票576萬股

2009年10月30日，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市，立刻造就了馮小剛、黃曉明、李冰冰等一批影壇富翁。華誼兄弟上市當天，馮導的賬面財富達億元。2010年4月28日，華誼股票10送10轉增，馮小剛的持股數(shù)量最初的288萬股上升至576萬股。而且他持有的股票資產(chǎn)已經(jīng)具備套現(xiàn)能力。

“郭冬臨”是多家公司大股東

“郭冬臨”已經(jīng)是小有名氣的股神，以潛伏題材股出名。時代科技2009年年報中，新晉自然人股東“郭冬臨”持有95.06萬股，名列十大流通股股東。中電廣通2009年三季報顯示，第二大流通股股東為“郭冬臨”，持有275.14萬股。“股神郭冬臨”是否就是大家熟悉的演員郭冬臨？還未有明確說法。

周梅森被稱“炒股作家”

“炒股作家”周梅森也頗為知名，據(jù)悉，周梅森股齡長達十多年。在2005年A股進行股權分置改革之時，周梅森曾率領無數(shù)中小股民，痛斥非流通股大股東的“掠奪”行徑，被中小股民稱為“佐羅”。周梅森主要是在二級市場上炒股。

陳好潛伏ST大賺千萬

“萬人迷”陳好，曾被爆料因潛伏ST股票3年賺得2700萬，而除炒股，她還會關注基金與布局銀行理財產(chǎn)品，進行分散風險投資。

來源：揚子晚報 編輯：鄧京荊