在這個春節(jié)消費旺季,茅臺酒零售價不僅攀到高峰,而且嚴(yán)重缺貨。值得一提的是,嚴(yán)重缺貨的狀態(tài)又助推了茅臺酒價格節(jié)節(jié)高升。昨天在廣州天河一家大型百貨公司,茅臺零售價已升至1990元。廣州多個賣酒店對茅臺酒的標(biāo)價已出現(xiàn)“海鮮價”,天天不同。此外,在北京、江蘇、湖北等多個市場,茅臺酒同樣出現(xiàn)缺貨。

“我聽說茅臺集團(tuán)的督查工作小組來廣東了,但現(xiàn)在哪里還不知道。”廣東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長王惠東昨天告訴記者。王惠東所說的“督查工作小組”,指的是茅臺集團(tuán)去年底發(fā)出的“限價令”在現(xiàn)實中失效,為挽救失控局面,茅臺集團(tuán)本月派出10個工作小組全國清查酒價。

所謂“限價令”,是指去年12月20日茅臺集團(tuán)董事長袁仁國宣布,在2011年1月1日茅臺酒提價20%后,將實行“限價令”,經(jīng)銷商銷售茅臺新飛天酒價格不得超過每瓶959元。對違反“限價令”的經(jīng)銷商,首次“犯規(guī)”罰款和減計劃；第二次“重犯”,處罰力度加大；第三次“慣犯”,則取消經(jīng)銷商資格。

業(yè)內(nèi)人士指出,“限價令”失效并非是茅臺的個別現(xiàn)象,它實際反映了整個白酒行業(yè)渠道管理混亂的現(xiàn)狀,白酒產(chǎn)品尤其是品牌白酒,流通渠道所涉及的網(wǎng)絡(luò)層面多,流通環(huán)節(jié)長,冗長的流通渠道減弱了廠家對中間流通渠道的控制能力。

●市場

零售價遠(yuǎn)超“限價”

53度飛天售價高達(dá)1990元

新年伊始,茅臺開始執(zhí)行新的價格,貴州茅臺酒均價上調(diào)20%,同時規(guī)定普通53度飛天茅臺酒的售價不得超過每瓶959元。以其主流產(chǎn)品飛天為例,未漲價前出廠價為499元,經(jīng)銷商銷售價格為869元；提價后,53度飛天茅臺出廠價是每瓶619元,經(jīng)銷售商銷售價格不得超959元。

然而,959元/瓶的茅臺飛天酒,在廣州市場上卻難覓。

記者最近走訪多家賣場、專賣店均表示“無貨”。部分表示有現(xiàn)貨的店,售價也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“限價”范圍。記者獲悉,在廣州東山百貨公司賣場內(nèi)的茅臺53度飛天酒售價為1788元。在天河另一家大型百貨公司,零售價已升至1990元。

日前,在吉之島的酒水銷售區(qū),銷售人員就告訴媒體記者,茅臺已經(jīng)缺貨兩三個月,此前的價格還沒到1200元,新貨到了之后估計價格會調(diào)整到1700～1800元。大半個月前,一家名為俊濤名煙名酒賣的茅臺零售價才1300多元,但目前的價格賣到了1500元以上。