“團購蛋糕”面臨洗牌

本土團購網站要在洗牌中生存下來，必須盡早建立規范市場和完善自身服務體系

既然只有“毛利”，為什么這個行業還能在每日近5家的速度中瘋長？外來的大鱷能不能一口吞下？

“因為這里有著比較好的贏利模式，關鍵是市場的培育。”一些學者認為，在商戶、網站、客戶(個體終端)都能共贏的模式下，誰能更快開拓各城市的優質商家，誰能最快擁有自己的核心用戶，誰就能在越來越低的折扣價中生存下來。“而未來的較量就在于：用戶量、忠誠度和信譽度。”

中國大陸市場的復雜使得即使宣稱“積極進入中國市場”的鼻祖級Groupon也未敢貿然而入。

“雖然已經有較為領銜的團購網站，但都沒有樹立真正強勢的市場品牌知名度和龐大的銷售網絡。”華南理工大學工商管理學院黃姓學者指出，Groupon即使已收購其中一家公司入華，可能都很難在短時間內達到市場份額最大化的局面。因此，選擇資源優勢強的本土企業，能有助達到理想局面。

早前，關于Groupon借道騰訊入華傳聞甚囂塵上，而記者求證騰訊公關部時，有關人士則表示“不與評論”。但業內不少人士認為，騰訊的資源優勢非常顯著；而團購所倡導的生活服務類業務則與騰訊要打造的在線生活平臺很“合拍”。拉手網CEO吳波認為，騰訊的流量和用戶優勢，應該是Groupon所看重的。

據悉，在去年國內首個《電子商務信用認證規則》發布后，團購網站申請信用認證的條件是“網站經營企業注冊資金不低于50萬元，網站日點擊量不低于1萬次，近3年無行政處罰和不良信用紀錄”3項，目前共有29家團購網站獲得認證。

“這次信用認證是一個轉折點，有可能從根本上改變目前國內團購混戰的局面。”吳波說，而Groupon入華對中小團購網站來說會有較大影響。

“如果回想一下微博進入中國的發展路徑，就不難發現更大的威脅或許在于新浪、開心網、騰訊這類已經具有規模用戶人數的超級平臺。”一位創始人擔憂地說，一旦團購市場被開發，用戶形成習慣以后，這些平臺，包括國外虎視眈眈的互聯網巨鱷，只需要推出一個團購的“組件”，眾多的曾經商戶、用戶都會跑到這些平臺上，目前的團購網都可能落入“為他人做嫁衣裳”的局面。

更多的業內人士進一步認為，這是團購行業的洗牌導火線，將剩下創新者和誠信者。“中國市場的復雜程度是初涉中國的Groupon難以想象的。”

Groupon入華是否成功尚是未知數，業內人士認為，其在團購市場掀起新一輪洗牌卻是必然的。

廣東省勝倫律師事務所劉繼承律師認為：“本土團購網站要在洗牌中生存下來，必須盡早建立規范市場和完善自身服務體系。”

來源：南方日報 編輯：馮媛