年近歲晚“團購”模式越發在國內炒熱，而“信用”成其面臨的最大硬傷

◎越來越多的老百姓組團在網上購買實體生活中所需物品，“61元可享受原價268元的超值火鍋”，甚至可以“1元團購iPad”“0元抽新房”。這不是夢，這是瘋狂的團購。

◎中國國際電子商務中心去年底發布的國內首個《電子商務信用認證規則》備受關注：這塊試金石能否助力國內團購網閃光？

◎Groupon入華是否成功尚是未知數，業內人士認為，其在中國團購市場掀起新一輪洗牌卻是必然的。

只需動動鍵盤，便可享受到超低折扣的優惠。

年近歲晚，被冠以“最瘋狂的互聯網企業”的“團購”模式越發在國內炒熱，越來越多的老百姓組團在網上購買實體生活中昂貴的產品、禮品、日用品，甚至是去看電影、吃火鍋等消費行為，所付出的價錢往往可能只是線下的1/3，甚至更低。

但在給消費者帶去廉價與方便的同時，國內團購的亂象也“抬起頭來”，使“信用”成為國內團購發展面臨的最大硬傷。

中國國際電子商務中心去年底發布的國內首個《電子商務信用認證規則》備受關注：這塊試金石能否助力國內團購網閃光？這片被無數人看好的三贏藍海能不能因此而拓深？

中國互聯網團購市場井噴

從2010年4月開始，國內的團購網站就幾乎以每日5家的速度“野蠻”增長，最新統計數據顯示，目前具有一定規模的團購企業已經高達1215家

“61元可享受原價268元的超值火鍋”、“29元可享受原價80元的電影套餐”，甚至可以“1元團購iPad”、“0元抽新房”。這不是夢，這是瘋狂的團購。

瘋狂的“團購”，來源于美國Groupon團購網站。

Groupon并非美國第一家團購網站。但是，它在成立的第一年即獲得5000萬美元收入，在一年半內就獲得13.5億美元的估值。眼下，Groupon擁有1200多萬注冊用戶，預計年收入大約3.5億美元，剛被美國《時代》雜志列在2010年度全球最佳50個網站的名單之中。

Groupon能“跑出來”不僅因為其簡單的商業模式，更是其有效的盈利模式：每天向每個城市、以一個超低的折扣價格，發起一個在線團購，向用戶提供一種商品或服務，最終通過用戶在線支付的方式完成交易。對于一折到五折的誘惑，用戶往往會主動通過各種社會化傳播，滾雪球似地壯大隊伍。因此，對于一直便存在營銷和推廣需求的商戶而言，相比在電視和廣播中做廣告，并不需要主動“掏錢”。

“百度、大眾點評、58同城和趕集網滿足了商戶的推廣需求”，率先學習Groupon模式的美團網CEO王興頗有感觸，“但如果能在Groupon上發起一場團購，不僅是做了一次免費廣告，還能贏得不菲的收入。”

而對Groupon來說，最終則是從商戶與用戶的交易中賺取傭金，據稱比例高達30%—50%。

“三贏”之下的巨大成功，催生了中國互聯網團購市場的井噴。2010年1月，曾創辦校內、飯否的王興，再次與其團隊開始開發美團網。從4月開始，國內的團購網站就幾乎以每日5家的速度“野蠻”增長，最新統計數據顯示，目前具有一定規模的團購企業已經高達1215家，且 大 多 夢 想 成 為 中 國 的Groupon。

團購市場的膨脹，也迅速影響著中國消費者的消費習慣。

由淘寶網“聚劃算”推出的奔馳SMART限量團購活動中，在短短的3小時28分鐘里就將205輛SMART淘寶特別版訂購一空。這個銷量幾乎是SMART2009年在中國全年銷量的1/20；國內知名團購網站F團上海站，推出0元搶購“中國聯通iPhone4合約計劃”300元首發優惠活動，不到42小時就賣出16萬合約；更早前，糯米團曾經賣出了15萬張電影票……“今天你團了么”成了2010年度最熱金句之一。

中國市場的巨大潛力，使得鼻祖級的Groupon也“按捺不住”。

繼拒絕谷歌60億美元的收購請求后，美國團購網站Groupon將攜手騰訊，積極進入中國市場。1月19日，業界內部消息傳出，Groupon與騰訊將展開合作，但具體細節仍未有定論。