近日,福建大型服飾集團(tuán)鴻星爾克與國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一——愛奇藝達(dá)成協(xié)議,鴻星爾克以5000萬元獨(dú)家冠名愛奇藝綜藝頻道,創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站單獨(dú)頻道的冠名記錄,這也是鴻星爾克集團(tuán)第三度冠名愛奇藝綜藝頻道。

作為榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮的鴻星爾克集團(tuán),經(jīng)過多年贊助多個(gè)國(guó)家奧委會(huì)和國(guó)際大型網(wǎng)球賽事,已經(jīng)在傳統(tǒng)電視營(yíng)銷推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn);伴隨著微領(lǐng)T、羽絨夾克等明星產(chǎn)品的推出,鴻星爾克近年來也更加積極地拓展媒體渠道,創(chuàng)新品牌的傳播模式,積極與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名衛(wèi)視進(jìn)行綜藝節(jié)目的合作;隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,鴻星爾克開始嘗試市場(chǎng)空間更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷,積極開拓視頻營(yíng)銷的價(jià)值。從2012年開始連續(xù)三年與愛奇藝進(jìn)行年度戰(zhàn)略合作,借助綜藝頻道這一平臺(tái),進(jìn)一步加大鴻星爾克品牌的推廣力度,鎖定更多年輕消費(fèi)者的眼球,這種合作體現(xiàn)出鴻星爾克前瞻性的營(yíng)銷理念。

作為國(guó)內(nèi)第一網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),愛奇藝率先宣布頗具震撼性的內(nèi)容獨(dú)播策略,全面挖掘綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值,引領(lǐng)綜藝獨(dú)播時(shí)代。自2014年起,《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等國(guó)內(nèi)最熱門綜藝節(jié)目,以及《爸爸,我們?nèi)ツ膬骸贰ⅰ禦unning Man》等十九檔韓國(guó)最熱門綜藝節(jié)目,將只能在愛奇藝、PPS雙平臺(tái)看到,愛奇藝將會(huì)堅(jiān)持“獨(dú)家播出、不分銷、不換劇、不贈(zèng)送”。綜藝頻道作為承載愛奇藝綜藝獨(dú)播的最主要陣地,將成為中國(guó)2014年綜藝節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)和內(nèi)容絕對(duì)高地。

鴻星爾克集團(tuán)總裁、鴻星爾克(廈門)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁吳榮照表示:“鴻星爾克第三次與愛奇藝進(jìn)行合作、冠名愛奇藝綜藝頻道是鴻星爾克品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)。鴻星爾克不斷嘗試著各種新興媒體,以便與消費(fèi)者更好的溝通互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)視頻特別是多屏立體式傳播的迅速發(fā)展使得品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)一步提升,與全平臺(tái)第一的視頻網(wǎng)站愛奇藝進(jìn)行合作,必然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)聚焦效應(yīng)。“

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示:“鴻星爾克倡導(dǎo)年輕、時(shí)尚、陽光的生活方式,對(duì)更貼近自身用戶特質(zhì)的視頻營(yíng)銷方式具有敏銳的洞察力,更容易發(fā)現(xiàn)愛奇藝對(duì)時(shí)尚、活力的年輕消費(fèi)群體的有效覆蓋和影響。愛奇藝具有絕對(duì)的節(jié)目?jī)?chǔ)備優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷價(jià)值開發(fā)優(yōu)勢(shì),將為廣告主提供和綜藝節(jié)目全方位互動(dòng)的整體包圍式營(yíng)銷解決方案。”  (記者 胡美東 孫力)