近日,福建大型服飾集團鴻星爾克與國內最大網絡視頻平臺之一——愛奇藝達成協議,鴻星爾克以5000萬元獨家冠名愛奇藝綜藝頻道,創造了視頻網站單獨頻道的冠名記錄,這也是鴻星爾克集團第三度冠名愛奇藝綜藝頻道。

作為榮獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮的鴻星爾克集團,經過多年贊助多個國家奧委會和國際大型網球賽事,已經在傳統電視營銷推廣方面積累了豐富的經驗;伴隨著微領T、羽絨夾克等明星產品的推出,鴻星爾克近年來也更加積極地拓展媒體渠道,創新品牌的傳播模式,積極與湖南衛視、江蘇衛視等知名衛視進行綜藝節目的合作;隨著互聯網的普及,鴻星爾克開始嘗試市場空間更加廣闊的網絡視頻營銷,積極開拓視頻營銷的價值。從2012年開始連續三年與愛奇藝進行年度戰略合作,借助綜藝頻道這一平臺,進一步加大鴻星爾克品牌的推廣力度,鎖定更多年輕消費者的眼球,這種合作體現出鴻星爾克前瞻性的營銷理念。

作為國內第一網絡視頻平臺,愛奇藝率先宣布頗具震撼性的內容獨播策略,全面挖掘綜藝節目的網絡價值,引領綜藝獨播時代。自2014年起,《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內最熱門綜藝節目,以及《爸爸,我們去哪兒》、《Running Man》等十九檔韓國最熱門綜藝節目,將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到,愛奇藝將會堅持“獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送”。綜藝頻道作為承載愛奇藝綜藝獨播的最主要陣地,將成為中國2014年綜藝節目的風向標和內容絕對高地。

鴻星爾克集團總裁、鴻星爾克(廈門)實業有限公司董事長兼總裁吳榮照表示:“鴻星爾克第三次與愛奇藝進行合作、冠名愛奇藝綜藝頻道是鴻星爾克品牌營銷戰略的重要一環。鴻星爾克不斷嘗試著各種新興媒體,以便與消費者更好的溝通互動。網絡視頻特別是多屏立體式傳播的迅速發展使得品牌對網絡綜藝營銷價值進一步提升,與全平臺第一的視頻網站愛奇藝進行合作,必然會產生強勢聚焦效應。“

愛奇藝創始人、CEO龔宇表示:“鴻星爾克倡導年輕、時尚、陽光的生活方式,對更貼近自身用戶特質的視頻營銷方式具有敏銳的洞察力,更容易發現愛奇藝對時尚、活力的年輕消費群體的有效覆蓋和影響。愛奇藝具有絕對的節目儲備優勢和營銷價值開發優勢,將為廣告主提供和綜藝節目全方位互動的整體包圍式營銷解決方案。”  (記者 胡美東 孫力)