最近，有媒體報道，內(nèi)地居民紛紛到香港購買廉價藥品，這是繼“赴港購買奶粉潮”之后的又一“赴港購物潮”。

內(nèi)地消費者蜂擁而至到香港購物原因可能是多方面的。但據(jù)分析，這些“赴港購物潮”的背后，有香港部分產(chǎn)品在質(zhì)量、價格等方面的優(yōu)勢，但更多的恐怕是受更舒適的購物體驗感的驅使。

按照以往的傳統(tǒng)觀念，舍近求遠地購買生活必需品，在理性經(jīng)濟人看來是不劃算的，因為這將增加消費者的購買成本，有損消費者的消費預期。但是，步入體驗經(jīng)濟時代后，“體驗為王”的購物理念逐漸取代理性經(jīng)濟人的理念——買東西不在遠近，而在體驗的好壞。

眾多去過香港購物的內(nèi)地消費者認為，在香港購物可以更放心，因為香港的市場更講誠信，假貨更少，商品質(zhì)量更過硬，商家的服務態(tài)度也不錯。綜合起來就是，在香港購物，他們可以獲得更多的舒適感、更少的焦慮感，購物購出了更高的幸福體驗感。

當“赴港購物”成為一種品質(zhì)生活的表征時，作為有地緣優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、心理優(yōu)勢的本土市場，更應該利用這些優(yōu)勢黏住本地消費者，通過打造“自由、安全、誠信、實惠”的購物環(huán)境，不斷增強內(nèi)地消費者的購物體驗感，讓其逐漸樹立起“品質(zhì)生活就在家門口”的本土市場認同。(記者李平)