國美寄望電商整合扭轉業績 重用“嫡系”網上商城

昨日，記者從接近國美的消息人士處了解到，黃光裕對電商平臺尤其是“嫡系”電商平臺國美網上商城寄予厚望，“明確了國美網上商城的重要地位”。不過與國美網上商城形成鮮明反差的是，國美收購的電商平臺——庫巴購物網有可能對外出售，國美目前實施的電商“雙品牌”戰略或將被放棄。庫巴副總裁彭亮回應本報稱，他本人“沒有任何這方面的信息”。

近期，媒體的消息稱，黃光裕不久前剛剛獲得法院減刑10個月的裁定。有律師分析稱，14年的刑期如果按照最大限度減刑，黃光裕只需坐7年，或許3年之后，黃光裕就能重見天日。

但對黃光裕來說，在瞬息萬變的家電市場上，不能錯過任何一次整合和發展的機會，“競爭激烈的家電市場，不進則退，國美已經給對手留下了不少的機會”，不愿具名的產業觀察人士認為。而從近期的跡象來看，黃家今年明顯加大了電商平臺的整合力度。

此前沸沸揚揚的電商價格大戰，就有消息稱，黃光裕直接授意國美參與其中。在電商價格大戰中，國美面對京東挑戰而作出的反應，符合國美電器擴張時期的強悍風格及黃光裕一貫的經營思路，國美正由陳曉主政時期的“溫和”向黃光裕主政時期的“強悍”回歸，有國美內部人士稱，黃光裕明確指示國美網上商城要對線上零售市場格局進行徹底洗牌。

知情人士昨日更是獨家向本報記者透露，黃光裕對“嫡系”電商平臺國美網上商城寄予厚望，“明確了國美網上商城的重要地位”。或許在黃光裕的眼中，只有國美網上商城才是血統純正的國美電商平臺，“甚至在內部指示上，關于電商發展戰略中，黃老板只提國美網上商城”。

國美電器總裁王俊洲此前也指出，國美電器網上商城作為國美同品牌的線上唯一零售商，也是國美電器發力電商的橋頭堡，戰略意義極其重要。據國美網上商城公關負責人于良釧介紹，國美網上商城目前已躋身一線電商陣營，是日均UV(獨立訪客)超兩百萬、具備達百億元年銷售能力的綜合性B2C網上平臺。

新聞觀察

“雙品牌”戰略或生變

國美在官方口徑上對電商平臺的戰略一直是“雙品牌”戰略——除了國美網上商城，國美收購的庫巴購物網也在國美電商平臺中發揮著重要的影響力。但接近國美的消息人士稱，國美電商“雙品牌”戰略或生變，“應該不會再進行內部整合了，有可能會出售”，這位消息人士表示，出售對于國美來說“也不吃虧”，畢竟現在庫巴的價格肯定遠大于收購價。

庫巴副總裁彭亮昨日回應稱，他本人“沒有任何這方面的信息”。據彭亮介紹，庫巴今年有望沖刺60億元的銷售規模。庫巴2011年銷售額為21億元。庫巴的前身是世紀電器網，2010年11月，國美電器宣布，國美電器斥資4800萬元控股庫巴80%股份。

電商分析師魯振旺認為，國美網上商城和庫巴網目前使用的是一條供應鏈，同時運營兩個入口的意義不大，也會存在競爭關系，“如果同時運行的話，可以考慮在定位上有所區別；如果要整合兩個平臺的話，如何將庫巴網和其團隊融入國美體系之中是國美要面對的難題。”

而近期，國美網上商城后臺系統與線下會員數據對接測試已經完畢，這也意味著國美線下所有會員賬號全部正式接入其電商平臺國美網上商城的數據中心，“如此核心的工作卻與庫巴無關，可以想見黃家對庫巴的態度了”。

黃光裕素來動作超乎常人想象，今年6月，黃光裕透過旗下的國美銳動公司斥資9009萬港元(約合7333萬元人民幣)拿下庫巴網和新銳美(運營“國美網上商城”)兩家家電銷售網站各40%的股權。此番股權轉讓，亦體現出黃光裕對“絕對的控股權”的重視。

現在的困難是，誰來接盤庫巴？因為，目前在電商領域，具備接盤實力的企業并不多。　　(文/表 記者劉新宇)