“傍名牌”行為，最終傷害自己

中國服裝協(xié)會專家委員會委員、東華大學(xué)博士生導(dǎo)師卞向陽說，一些企業(yè)在發(fā)展初期，受制于資金、品牌知名度等因素，通過“傍名牌”可以獲得暫時的發(fā)展。

喬丹體育的經(jīng)歷恰好證明了這一點，其前身是1984年成立的晉江縣日用品二廠，2000年改名為喬丹體育，當(dāng)時的注冊資本為500萬元。此后13年里喬丹體育得到迅速成長，到2009年變更為股份公司時，其注冊資金已增至4.5億元。

上海泛洋律師事務(wù)所合伙人劉春泉分析，喬丹體育折射了國內(nèi)一批企業(yè)的共同困境：不知名時希望“傍名牌”，以促銷售；如今品牌競爭越來越激烈，反而抑制了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，更談不上“走出去”。“一些國際企業(yè)會采取‘放水養(yǎng)魚’的策略，等中國品牌做大了，才發(fā)起訴訟，此時造成的打擊更大。”

復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所所長張暉明說，“傍名牌”的行為，讓消費者無所適從。“比如香港知名的珠寶品牌叫周大福、周生生，而內(nèi)地有一家叫‘周大生’的珠寶品牌，很多消費者難以區(qū)別。”

“這種‘山寨’化的經(jīng)營方式，只能獲得短期利益，而對于長期發(fā)展十分不利，也有損中國的市場形象。”劉春泉說。

中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員鄔盛根指出，企業(yè)行為是受消費心理影響的，一些企業(yè)之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是為了迎合受眾的心理需求，而這種消費心理實際上不理性、不健康。“如今中國制造業(yè)水準(zhǔn)不亞于世界任何一個國家，應(yīng)該對國貨有信心。”