高歌猛進(jìn)，高投入與大虧損“比翼齊飛”

隨著帶寬改善、網(wǎng)民不斷增加以及在網(wǎng)上觀看視頻習(xí)慣的逐漸形成，視頻網(wǎng)站已逐步走進(jìn)“春天里”。

“高歌猛進(jìn)”——優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官古永鏘曾以此描繪2011年中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展。不僅用戶數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、營(yíng)業(yè)收入等指標(biāo)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站還頻頻對(duì)外拓展。

無(wú)論是優(yōu)酷網(wǎng)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”、搜狐視頻的“Media（媒體）+ Entertainment（娛樂(lè)）”戰(zhàn)略和“指數(shù)中心”、騰訊視頻的“大劇托管”、樂(lè)視網(wǎng)的版權(quán)格局構(gòu)建，還是各家視頻網(wǎng)站的自制影視劇，抑或熱門電視劇從先臺(tái)后網(wǎng)演變?yōu)榕_(tái)網(wǎng)同播，網(wǎng)絡(luò)視頻助力傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)鏈增值，主流地位日漸清晰。

《第二十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年，在娛樂(lè)類應(yīng)用普遍走低的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14.6%，達(dá)3.25億人，使用率提升至63.4%。

艾瑞報(bào)告顯示，2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%，預(yù)計(jì)2012年視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元大關(guān)。

市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，是競(jìng)爭(zhēng)的加劇。除原有的土豆、優(yōu)酷、樂(lè)視等“專職”視頻網(wǎng)站外，搜狐視頻、百度“愛(ài)奇藝”、騰訊視頻等“富二代”均已入場(chǎng)，并不斷重金投入，加碼競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，市場(chǎng)擴(kuò)大和收入增加并不意味著必然的盈利——雖然收入提高了，但投入增長(zhǎng)更快。網(wǎng)站影視劇版權(quán)購(gòu)買價(jià)格的飆升成為典型案例，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧曾透露，從2011年初到10月份，“獨(dú)家劇的購(gòu)買價(jià)格漲了15倍。”

高投入與大虧損“比翼齊飛”，成為視頻行業(yè)的普遍狀況。“這個(gè)高門檻、高投入的行業(yè)，似乎在靠燃燒人民幣取暖。”有業(yè)內(nèi)人士感慨。

視頻網(wǎng)站真的不差錢嗎？其實(shí)不然。資金不足的企業(yè)已遇困境，成立于2005年4月的56網(wǎng)就于去年下半年被人人網(wǎng)全資收購(gòu)。

“我們這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)是最慘烈的。”劉春寧直言，在今明兩年之內(nèi)，整個(gè)視頻行業(yè)首先迎來(lái)資本戰(zhàn)。

在資金尚有空間的情況下，加緊跑馬圈地，搶占優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，并通過(guò)內(nèi)容建設(shè)、加大版權(quán)保護(hù)，便成為當(dāng)下不少?gòu)臉I(yè)者的選擇。當(dāng)然，這其中也存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。