2011年11月11日，因為有了六個一，被網友們稱為是百年一遇的“世紀光棍節”。無節不歡的商家們都在摩拳擦掌準備迎接這難得的促銷時機。但有意思的是，對“光棍節”最感興趣的是網店賣家，有賣家甚至提前半年就備下了千萬元的貨品，而實體商場對此則完全“不感冒”。

網店：超低折扣滿天飛

數百萬件商品同場亮相、包括當季新品在內的商品全場5折、24臺汽車半價銷售……離11月11日還有一段時間，淘寶商城的促銷廣告已經在網絡上鋪天蓋地襲來，甚至在公交車站等車時也能在路邊廣告牌上看到。此次促銷涉及家裝家紡、服飾、鞋包、化妝品、食品、母嬰用品等多個類目，所有參加的商品將會打上雙“11”狂歡標志。另一大網購平臺樂酷天聯合數千家知名品牌，共同推出1元瘋搶、30元包郵以及日韓產品、手機數碼、家用電器、品牌服飾等十大專區6折優惠的讓利活動，“光棍節”當日，還會在此基礎上推出超低折扣專場。據了解，京東、當當、拍拍等大型平臺的“光棍節”促銷方案也已逐步出爐。

“幾年前還不知道‘光棍節’是什么，現在真是難以想象。”淘寶商城一位賣家昨天告訴記者，他們提前半年就開始為“光棍節”的促銷備貨了。記者在一些網購論壇上看到，有實力的賣家紛紛在“曬”自己家的備戰情況，“我們店鋪為了這次雙‘11’促銷活動提前就備好了近千萬元的貨物，所以親們，活動當天就盡情地搶拍吧。”

物流：優先發貨避“爆倉”

商家忙得熱火朝天，消費者們則很冷靜。“如果物流跟不上，折扣再大也沒勁。”市民王女士對去年“光棍節”網購的經歷仍然心有余悸，她在一家網店“搶”了一件五折的羽絨服，一個月后才收到貨。和她一樣經歷的人不在少數，超售不發貨、快遞“爆倉”讓他們很難再相信網購。記者從淘寶商城方面獲悉，今年對參加促銷的商家有更高要求，參與的商家必須達到一定的店鋪評分，商品不允許超賣，指定時間內必須發貨，虛高價格再打折將受重罰。為避免去年的“爆倉”情況，淘寶商城已經與幾大物流公司達成協議，讓所有的雙“11”商家能優先發貨。

實體商場：“光棍節”前靜悄悄

盡管網絡上一片熱鬧，但記者發現，實體商場對這個天上掉下來的節日沒有一點興趣。到目前為止，京城沒有一家商場針對“光棍節”推出有規模的主題促銷活動。“我們商場歷年來都沒有做過‘光棍節’這一檔的促銷，現在主要是籌備月底的‘感恩節’和12月的銷售旺季。”某商場市場部負責人表示。

業內人士分析說，網購消費者與傳統市場消費者習慣和心理都不一樣，在傳統商場看來，“光棍節”的營銷價值并不大。他表示，11月是商場集中店慶的時段，“店慶促銷可以做成一整月，但‘光棍節’只有一天，顯然是整月更有效果”。此外，“光棍節”起源于網絡，近年來在容易接受新鮮事物的年輕人中逐漸風行，而這個群體恰恰是購物網站的消費主力軍，他們很容易就能把這個節日的商業價值完全釋放出來。

來源：北京晨報   編輯：許銀娟