互聯(lián)網(wǎng)在全球已成為僅次于電視廣告之后的第二大廣告市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括中國在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)幾大趨勢，這些趨勢推動著下一步互聯(lián)網(wǎng)營銷格局的改變和升級進化。

近日在某互聯(lián)網(wǎng)營銷論壇上，來自美國、日本、韓國等地的營銷專家齊聚北京，探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷的最新趨勢。

美國互動廣告局高級副總裁兼首席營銷官多蒂表示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營收已達到321億元人民幣。廣告主越來越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，但如何依靠互聯(lián)網(wǎng)的吸引力拉動營銷業(yè)績的增長，仍面臨著不少挑戰(zhàn)。

2011年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，微博等社會化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，社會化營銷的媒體環(huán)境逐漸成熟。如何使傳統(tǒng)的營銷理念迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷新形勢，是全球企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

來源：深圳特區(qū)報 編輯：鄧京荊