隨著科技創新等方面的持續投入以及世博效應的逐步釋放，伊利的品牌價值在今年空前大漲，目前已逼近300億元，繼續穩坐行業第一。伊利集團不僅借此輕松摘得了中國乳企品牌價值的“七連冠”，更取得了中國乳業最近十年來在品牌價值上的最大突破。中國乳業也憑此成績首次進入了國際乳業品牌價值的“300億俱樂部”。

品牌價值考驗綜合實力

北京大學品牌研究專家分析：品牌價值的評估更側重于從企業整體實力、社會責任等維度進行綜合考核，更能體現企業的真正價值。

按照過往經驗，伊利集團綜合實力方面的優勢極為明顯：多年來，伊利的品牌價值一直保持穩步上升態勢。自2004年起，其品牌價值在5年間激增近80億元。2009年更曾以205.45億元第6次奪得行業冠軍。2010年，借助頗受全球環保領袖關注的“綠色產業鏈”戰略構想和上海世博會對于品牌影響力的大幅拉動，伊利集團再次蟬聯行業冠軍本屬意料之中。

“綠鏈”成伊利品牌最核心元素

據介紹，今年4月份，在全球兩大環境峰會之一—“商業為環境”2010全球峰會上，伊利董事長潘剛首次與外界分享了伊利集團“綠色產業鏈”的戰略構想。潘剛主張：行業領袖要通過嚴格制定并不斷完善企業的綠色規則，進而引導產業合作伙伴一起，在行業的上、中、下游，構建起一條綠色生態循環鏈，以此探索行業可持續發展的新路徑。

而這一“綠色產業鏈”戰略目前已構成伊利品牌的核心元素。在這一戰略構想的指導下，伊利對企業進行了全方位的鍛造和提升：不僅率先采用經過FSC森林認證的環保包材，更著力打造了目前中國乳業唯一一款在完整有機鏈下生產的“綠色產品”——金典有機奶。對于環境的尊重使廣大消費者對伊利品牌的認可度一路走高，成為其提升整體實力的最好依仗。

創新成就第一個世界級乳企

作為唯一一家符合世博標準、為2010年上海世博會提供乳制品的企業，伊利集團在中國乳業中率先完成了產品業務結構的戰略升級。

截至目前，伊利旗下高附加值、高科技含量的產品已超過其業務總額的40%,趨近發達國家乳業巨頭的業務結構。尤為可喜的是，日前，伊利酸奶產品“暢輕”為中國捧回了世界乳業的“大力神杯”——奪得了世界乳業大會含金量最高的“功能乳制品創新金獎”，完成了中國本土乳企在科研創新上對于國際乳業巨頭的首次超越。

“種種表現說明，伊利在業績端和品牌端已經完成了對國際同行的趕超，中國乳業正在誕生首家真正的世界級企業。”乳業資深專家陳渝對此評價。而伊利集團相關負責人在接受記者采訪時則僅表示：伊利集團將會在“綠色產業鏈”始終如一的指導下，帶動整個行業走向綠色共贏。

來源：人民網 編輯：馬原