“中國的動漫業直接面對信息網絡時代，像一張白紙一樣，可以在上面直接畫下自己的體系和未來。雖然，目前歐美日的動漫產業是相對發達，但就理念和觀念而言我們已經超越了他們對于傳統動漫的認識。”

“迪士尼里有喜羊羊和灰太狼嗎？”聽到媽媽說2012年要帶自己去上海逛迪士尼樂園，5歲的小雅抱著喜羊羊的毛絨玩偶好奇地問。在她天真爛漫的小心靈里，喜羊羊和灰太狼的地位一點兒也不比米老鼠和唐老鴨遜色，因為它們都能令她感到快樂。

今年電影版的《喜羊羊和灰太郎》吸取美國《貓和老鼠》經驗，在前期培育了大批忠實觀眾的基礎上，最終取得了創意和票房的雙豐收。有人認為，中國年輕的動漫產業或能借此契機迎頭趕上；但是，比起以迪士尼為代表的美日動漫王國，喜羊羊是否已經具有抗衡米老鼠的能力？

動漫業迎來黃金發展期

作為動漫產業的新興國家，近年來，中國動漫業進入一個高速發展的軌道。從2003年起，我國動畫片產量每年大體上都翻一番，僅2008年，全國制作完成的國產電視動畫片就達249部，13萬分鐘，創下歷史最高水平；同年，中國動漫游戲產業增長97%，將近翻了一番。

據《2007至2008年中國動漫產業分析及投資咨詢報告》預測，2007至2010年國內的動漫產業市場將呈現110%以上的增長速度，將達到7000億元的市場規模。

許多業內人士認為，雖然中國動漫業的起步相對較晚，但是競爭優勢還是相當明顯的。

首先，政府在政策方面給予了大力的扶持。據了解，不久前國務院發布了《文化產業振興規劃》，強調“文化創意產業要著重發展文化科技、音樂制作、藝術創作、動漫游戲等企業”等；之后文化部出臺了《關于加快文化產業發展的指導意見》，強調“積極發展網絡動漫、手機動漫等新興業態”，這些都將對國內動漫業的發展產生巨大的影響。

另外，“中國的動漫業直接面對信息網絡時代，像一張白紙一樣，可以在上面直接畫下自己的體系和未來。雖然，目前歐美日的動漫產業是相對發達，但就理念和觀念而言我們已經超越了他們對于傳統動漫的認識。”據天津神界漫畫有限公司董事長陳維東介紹，近年來由于拒絕文化藝術產品的規模化、產業化和市場化，歐洲漫畫業已趨于困境；而傳統的動漫大國日本，由于堅持黑白色調和二維表現，其動漫語言也陷入了停滯。

“現在的關鍵是，國內的領軍企業需要一種責任和擔當，率先進入產業實踐，把行業喚醒，進行快速復制，中國動漫在5年后超過歐美日幾乎是一個必然。”陳維東說。

尋找適合中國的新盈利模式

“中國動漫行業要做大做強，必須要有像網游業那樣的一批企業，這就需要領軍的企業家們集中行業優勢，創造出適合中國的新盈利模式，這才能吸引更多的人才和資本進入這個行業。”文化部文化產業司動漫處副處長宋奇慧說。

一位國內知名3D在線游戲公司研發部負責人在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，近年來，在騰訊、盛大、網易、完美時空等龍頭企業的帶領下，網游業的行業規模一直保持在每季度數百億元左右。

“比如我正在負責的一款網游，每個月能給公司帶來兩億元的利潤。”該負責人說。

但是，縱觀國內的動漫業，具有如此領軍能力的大企業無疑是太少太少。不過，值得欣慰的是，已有一些先知先覺者開始對此付諸努力。

作為國內首家上市的動漫公司，奧飛動漫的董事會秘書鄭克東明確表示，“我們要打造中國最有價值的動漫產業鏈，并成為中國動漫產業的開拓者、整合者、締造者和領導者。”

在他看來，公司將通過原創的內容和卡通形象來推動公司動漫玩具的銷售，再用動漫玩具的盈利來培育新的卡通形象，把卡通形象授權給圖書、音像、文具、童裝童鞋、兒童食品、兒童日用品、玩具等這種全新的商業模式，幫助達成自己的宏偉目標。

衍生品利潤被翻版吞噬

據業內人士介紹，國外動漫產業一般是先出漫畫書，書紅了再拿賺到的錢制作動畫片和更多的衍生品，衍生品的利潤在國外往往高達80%；但是在國內，由于知識產權意識欠缺，往往是正版產品還未上市，盜版產品已遍布大街小巷，衍生品利潤被翻版吞噬，無法挑起大梁。

據了解，喜羊羊衍生品的授權合作商目前已達到500多家，衍生產品范圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機桌面、屏保等。然而，作為原創者的廣東原創動力文化傳播有限公司(下稱廣東原創)又賺了多少錢呢？

“目前市場上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。”廣東原創宣傳主任邵浩文介紹，國內動畫片因價格偏低，都是靠衍生品賺錢，而翻版喜羊羊衍生品充斥著市場，導致廣東原創衍生品的收入僅占總收入的40%。

其實，迪士尼的名言“永久的版權，永久的財富”早就告訴我們它的成功秘訣了。很顯然，喜羊羊賣座但不賺錢的例子證明，知識產權保護問題，其實是限制中國動畫形成產業進軍海外的一大障礙。

編輯：寧波 來源：經濟參考報（記者 陳圣莉）