中國日報(bào)網(wǎng)中國在線消息：“李白故里，銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您……”今年8月，一則湖北安陸市形象推薦廣告，引起了另一“李白故里”四川江油的高度關(guān)注。

近日，國家工商總局批復(fù)，宣傳片屬于正當(dāng)使用行為，一度停播的宣傳片也恢復(fù)播出。對此，江油方面表示不服，稱若得不到滿意答復(fù)，將狀告湖北安陸和國家工商總局。

城市宣傳片引爭議

“李白故里，銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您……”8月中旬起，這條廣告詞頻頻出現(xiàn)在安陸市宣傳片中，引起一些江油網(wǎng)友的不滿。

原來，早在2003年，江油已將“李白故里”注冊成為中國首個(gè)城市旅游商標(biāo)，網(wǎng)友們據(jù)此認(rèn)定安陸的廣告詞侵權(quán)，不僅貼出李白在江油出生的歷史、商標(biāo)申請的經(jīng)過，還要求江油市出面維權(quán)。

8月21日下午，江油市委宣傳部分別向有關(guān)方面發(fā)函，要求停播宣傳片。江油重申“李白故里”為國家工商總局注冊商標(biāo)，并表示，若安陸繼續(xù)播放宣傳片就是侵權(quán)，將保留法律追究的權(quán)利。

由于江油是“李白故里”注冊商標(biāo)的擁有者，電視臺隨即停播了這則有爭議的廣告，安陸市也向國家工商總局提出了《關(guān)于“李白故里、銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您”是否侵犯“李白故里”商標(biāo)專用權(quán)問題的請示》。

日前，國家工商總局批復(fù)指出，“安陸市作為李白曾長期居住地，被稱作‘李白故里’具有合理之處。‘李白故里、銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您’宣傳片，是對客觀事實(shí)的正常敘述和說明，屬于《商標(biāo)法實(shí)施條例》第49條規(guī)定的正當(dāng)使用行為。”此后不久，帶有“李白故里”提法的湖北安陸宣傳片也恢復(fù)播出。

對于宣傳片的恢復(fù)播出，江油方面表示不服，并向媒體透露，不排除狀告國家工商總局的可能；安陸方面也回應(yīng)：如果江油堅(jiān)持打官司，安陸不排除反訴。

是爭名人，還是爭經(jīng)濟(jì)？

“播放宣傳片，主要目的是為今年將在安陸舉辦的中國首屆銀杏節(jié)造勢，提升城市形象。”安陸市委常委、宣傳部長陳作義告訴記者，安陸花費(fèi)近100萬元，從8月10日至12月底，間斷播出150次宣傳片。

他說，一直以來，安陸人都自豪地認(rèn)為，安陸就是“李白故里”：李白25歲離蜀，游歷兩年后定居于安州，以入贅方式娶許宗璞為妻，可以說是安陸的上門女婿，并“酒隱安陸，蹉跎十年”，其間創(chuàng)作了大量流傳于后世的詩作。《李白在安陸的傳說》被列入第二批湖北省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，安陸白兆山有李白留下的18處“足跡”。

陳作義介紹說，從上世紀(jì)七八十年代，安陸就打出了“李白故里”的旗號。這幾年，安陸將李白文化與旅游相結(jié)合招商引資，吸引外來投資者投資2．5億元，在白兆山修建了以李白為主題的文化公園，計(jì)劃明年5月1日對外開放。

談到江油方面的“強(qiáng)硬措施”，他坦然道：“我們不會(huì)做任何改變，李白不僅是江油和安陸的，也是全國、全世界的，文化不應(yīng)有狹隘的獨(dú)霸心理。”

四川江油市委宣傳部副部長蒲永見表示，宣傳片的恢復(fù)播出讓江油很不滿，將向安陸發(fā)出第3封律師函。“修改廣告詞或停播的要求不變，但措辭會(huì)更強(qiáng)硬，不是之前的協(xié)商口氣，如果安陸一意孤行，那我們一定會(huì)起訴。”此外，江油市還準(zhǔn)備給國家工商總局發(fā)出一份異議函，質(zhì)疑他們是否有資格判定“李白故里”歸屬何處。如果不能得到滿意答復(fù)，江油也會(huì)起訴該局。

蒲永見說，2003年，江油市的“李白故里，華夏詩城”這一城市旅游商標(biāo)由國家工商總局注冊，是全國第一個(gè)正式注冊的城市旅游品牌。

據(jù)記者了解，2003年未注冊“李白故里，華夏詩城”前，江油市旅游收入僅為5億元，而注冊之后到2007年，全市旅游收入已達(dá)15億元。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益之外，“李白故里”這一品牌對提升江油市文化內(nèi)涵和影響力，以及居民的自豪感等，也是難以量化的。

蒲永見說，李白文化是全中國、全人類的寶貴財(cái)富，無論是江油，還是安陸，甚至全世界都可以共享，但“故里”這一概念應(yīng)該有明確的區(qū)域指向，無法也不可能共享。“李白故里”也是一個(gè)歷史事實(shí)，這樣混淆是對歷史的不尊重，將來我們的后人很有可能連李白這一世界名人是哪里人都搞不清楚。

歷史文化遺產(chǎn)難成“聚寶盆”

據(jù)了解，這幾年，城市形象，城市名片這些新鮮詞不斷地見諸于報(bào)紙電視等媒體，很多地方城市為了擴(kuò)大宣傳，不惜重金拍攝美輪美奐的城市風(fēng)光文化宣傳片，放在重要電視臺重點(diǎn)時(shí)段重點(diǎn)播放，擴(kuò)大本市的知名度。

中國幾千年的燦爛文化，涌現(xiàn)出眾多名人，但近年來，各地仍不時(shí)發(fā)生名人歸屬權(quán)之爭。

作為文化資源與宣傳城市品牌需要，名人故里無疑是屬于稀缺資源的好牌。江油、安陸兩地的“李白故里”之爭，說到底，爭的是做經(jīng)濟(jì)文章的資本。

湖北省社科院社會(huì)研究所所長馮桂林研究員表示，適當(dāng)?shù)拇虼虼怼败泴?shí)力”的文化牌，作為城市形象名片，擴(kuò)大城市知名度，提升城市形象，無可厚非，但如果一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過度依賴文化名片做廣告，而不下功夫?qū)ふ艺嬲慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其結(jié)果必然是舍本逐末，得不償失。

有關(guān)專家表示，脫離城市自身特色，僅靠名人廣告難以成為“聚寶盆”。許多歷史短暫、名人匱乏的國家和城市，沒有歷史名人來搭臺，經(jīng)濟(jì)發(fā)展得照樣不錯(cuò)。因此，我們不應(yīng)該沉迷于“名人故里”的爭奪大戰(zhàn)中，無謂消耗行政資源和精力。

編輯：段若蘭 來源：新華網(wǎng) 廖君、江毅