中國日報網中國在線消息：“李白故里，銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您……”今年8月，一則湖北安陸市形象推薦廣告，引起了另一“李白故里”四川江油的高度關注。

近日，國家工商總局批復，宣傳片屬于正當使用行為，一度停播的宣傳片也恢復播出。對此，江油方面表示不服，稱若得不到滿意答復，將狀告湖北安陸和國家工商總局。

城市宣傳片引爭議

“李白故里，銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您……”8月中旬起，這條廣告詞頻頻出現在安陸市宣傳片中，引起一些江油網友的不滿。

原來，早在2003年，江油已將“李白故里”注冊成為中國首個城市旅游商標，網友們據此認定安陸的廣告詞侵權，不僅貼出李白在江油出生的歷史、商標申請的經過，還要求江油市出面維權。

8月21日下午，江油市委宣傳部分別向有關方面發函，要求停播宣傳片。江油重申“李白故里”為國家工商總局注冊商標，并表示，若安陸繼續播放宣傳片就是侵權，將保留法律追究的權利。

由于江油是“李白故里”注冊商標的擁有者，電視臺隨即停播了這則有爭議的廣告，安陸市也向國家工商總局提出了《關于“李白故里、銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您”是否侵犯“李白故里”商標專用權問題的請示》。

日前，國家工商總局批復指出，“安陸市作為李白曾長期居住地，被稱作‘李白故里’具有合理之處。‘李白故里、銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您’宣傳片，是對客觀事實的正常敘述和說明，屬于《商標法實施條例》第49條規定的正當使用行為。”此后不久，帶有“李白故里”提法的湖北安陸宣傳片也恢復播出。

對于宣傳片的恢復播出，江油方面表示不服，并向媒體透露，不排除狀告國家工商總局的可能；安陸方面也回應：如果江油堅持打官司，安陸不排除反訴。

是爭名人，還是爭經濟？

“播放宣傳片，主要目的是為今年將在安陸舉辦的中國首屆銀杏節造勢，提升城市形象。”安陸市委常委、宣傳部長陳作義告訴記者，安陸花費近100萬元，從8月10日至12月底，間斷播出150次宣傳片。

他說，一直以來，安陸人都自豪地認為，安陸就是“李白故里”：李白25歲離蜀，游歷兩年后定居于安州，以入贅方式娶許宗璞為妻，可以說是安陸的上門女婿，并“酒隱安陸，蹉跎十年”，其間創作了大量流傳于后世的詩作。《李白在安陸的傳說》被列入第二批湖北省級非物質文化遺產名錄，安陸白兆山有李白留下的18處“足跡”。

陳作義介紹說，從上世紀七八十年代，安陸就打出了“李白故里”的旗號。這幾年，安陸將李白文化與旅游相結合招商引資，吸引外來投資者投資2．5億元，在白兆山修建了以李白為主題的文化公園，計劃明年5月1日對外開放。

談到江油方面的“強硬措施”，他坦然道：“我們不會做任何改變，李白不僅是江油和安陸的，也是全國、全世界的，文化不應有狹隘的獨霸心理。”

四川江油市委宣傳部副部長蒲永見表示，宣傳片的恢復播出讓江油很不滿，將向安陸發出第3封律師函。“修改廣告詞或停播的要求不變，但措辭會更強硬，不是之前的協商口氣，如果安陸一意孤行，那我們一定會起訴。”此外，江油市還準備給國家工商總局發出一份異議函，質疑他們是否有資格判定“李白故里”歸屬何處。如果不能得到滿意答復，江油也會起訴該局。

蒲永見說，2003年，江油市的“李白故里，華夏詩城”這一城市旅游商標由國家工商總局注冊，是全國第一個正式注冊的城市旅游品牌。

據記者了解，2003年未注冊“李白故里，華夏詩城”前，江油市旅游收入僅為5億元，而注冊之后到2007年，全市旅游收入已達15億元。在巨大的經濟利益之外，“李白故里”這一品牌對提升江油市文化內涵和影響力，以及居民的自豪感等，也是難以量化的。

蒲永見說，李白文化是全中國、全人類的寶貴財富，無論是江油，還是安陸，甚至全世界都可以共享，但“故里”這一概念應該有明確的區域指向，無法也不可能共享。“李白故里”也是一個歷史事實，這樣混淆是對歷史的不尊重，將來我們的后人很有可能連李白這一世界名人是哪里人都搞不清楚。

歷史文化遺產難成“聚寶盆”

據了解，這幾年，城市形象，城市名片這些新鮮詞不斷地見諸于報紙電視等媒體，很多地方城市為了擴大宣傳，不惜重金拍攝美輪美奐的城市風光文化宣傳片，放在重要電視臺重點時段重點播放，擴大本市的知名度。

中國幾千年的燦爛文化，涌現出眾多名人，但近年來，各地仍不時發生名人歸屬權之爭。

作為文化資源與宣傳城市品牌需要，名人故里無疑是屬于稀缺資源的好牌。江油、安陸兩地的“李白故里”之爭，說到底，爭的是做經濟文章的資本。

湖北省社科院社會研究所所長馮桂林研究員表示，適當的打打代表“軟實力”的文化牌，作為城市形象名片，擴大城市知名度，提升城市形象，無可厚非，但如果一個城市的經濟發展過度依賴文化名片做廣告，而不下功夫尋找真正的經濟增長點，其結果必然是舍本逐末，得不償失。

有關專家表示，脫離城市自身特色，僅靠名人廣告難以成為“聚寶盆”。許多歷史短暫、名人匱乏的國家和城市，沒有歷史名人來搭臺，經濟發展得照樣不錯。因此，我們不應該沉迷于“名人故里”的爭奪大戰中，無謂消耗行政資源和精力。

編輯：肖亭 來源：新華網