中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》12月8日報道：呂晶今年22歲，在上海一家廣告公司工作。她的月薪在6000元上下浮動，但是她手里背著的是一個價值2萬元的Louis Vuitton包。

為了買這個包，呂晶省吃儉用一個月。在這一個月里，她幾乎每天都吃方便面，為了省下5塊錢的地鐵，她寧愿去擠公交車。

她的美國同事Niki Anderson今年也是21歲，剛來中國實(shí)習(xí)四個月。Anderson發(fā)現(xiàn)，在辦公室里，幾乎所有的年輕女孩都有一件名牌包。而她自己則覺得，不管是LV，還是其他的這些奢侈品，對于她來說，都過于“太老氣”了。

Anderson的這個發(fā)現(xiàn)其實(shí)解釋了剛剛發(fā)布的《2011中國奢華品報告》的結(jié)果：中國奢侈品消費(fèi)者日益年輕化。該報告由羅德公關(guān)（亞洲）和信天翁商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)合發(fā)布，也是第一次集中調(diào)查中國20-30歲（即所謂80后）年輕消費(fèi)者行為習(xí)慣的報告。

該報告結(jié)果來自于北京、上海、廣州、臺灣、香港，以及中國大陸17個二線城市的1000多份調(diào)查問卷。其中有一半的受訪者在20-30歲之間，年收入低于18萬元。

去年《中國奢華品》報告集中調(diào)研35歲以上的消費(fèi)者，奢侈品購買的最主要因素為“彰顯社會地位”，而今年，對于80后的消費(fèi)者來說，調(diào)查結(jié)果顯示最重要的購買原因為“自我獎勵和安慰”。

對于年輕消費(fèi)者來說，購買奢侈品主要是為了獎勵自己。超過60%的受訪者表示這是他們購買奢侈品的最重要的原因，而“彰顯社會地位”則位居第二。

國際大品牌對其消費(fèi)者年齡不做相關(guān)研究，但是，從它們的一舉一動來看，它們都越來越重視中國的年輕消費(fèi)者。

例如，從獲取品牌資源的渠道來說，微博今年上榜，位居第四位。這意味著很多年輕消費(fèi)者不僅僅從店鋪、廣告獲得信息，而從微博尋找喜愛的產(chǎn)品。而超過35%的消費(fèi)者也表明他們開始通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品——這也是最重要的區(qū)別于35歲以上消費(fèi)者的購買行為。

有一大部分品牌在中國都開設(shè)了微博賬號。卡地亞的賬號目前有22萬多粉絲，他們大部分都在30歲以下。在卡地亞最新的品牌活動策劃中，蔡康永受邀在微博上分享他的品牌故事，在一天時間內(nèi)該條微博被瘋狂的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶們轉(zhuǎn)發(fā)了500多次。

斯沃琪集團(tuán)也懂得利用其年輕消費(fèi)者的喜好而做出新的戰(zhàn)略規(guī)劃。在11月初，該集團(tuán)在上海和平飯店開設(shè)了“斯沃琪藝術(shù)中心”。活動當(dāng)天，就有1500名年輕用戶拍下照片發(fā)上微博。該集團(tuán)總裁尼克海耶克（Nick Hayek）著實(shí)感到驚訝。

今年Louis Vuitton在國家博物館做展覽之時，路易威登行政總裁Yves Carcelle對《中國日報》表示：“我們于20年前進(jìn)入中國。現(xiàn)在我們面對的是一個全新的消費(fèi)群體。我們有必要向他們解釋該品牌的歷史和現(xiàn)狀。”

但是，這是一把雙刃劍。年輕的消費(fèi)者給品牌帶來了大量的財富，也帶來了一些負(fù)面的效應(yīng)。今年，20歲的郭美美在微博上炫耀她的瑪莎拉蒂和愛馬仕包，而就在幾個月之后，19歲的尤異希也愚蠢地做了同樣的事情，這幾乎給這些奢侈品的品牌形象帶來毀滅性打擊。

羅德公關(guān)中國區(qū)總裁壽玉瀅說：“這兩位的行為對品牌有不可避免的影響。品牌自己會覺得極其難受，它們一定不想與這些丑聞扯上關(guān)系。”

但是有趣的是，這些丑聞并未影響這些國際大牌在中國的銷售情況。在《2011中國奢華品報告》中，消費(fèi)者表示，在包類產(chǎn)品中，LV依然是他們的第一選擇，而愛馬仕也是排名第四。（中國日報記者   甘填   編輯  鄧睿）