在結(jié)束了并不算成功的溫網(wǎng)征程之后，昨晚6點40分，李娜從英國回到了家鄉(xiāng)武漢。雖然她對前來接機的當(dāng)?shù)孛襟w表現(xiàn)出了反感情緒，并表示，希望能獲得一些屬于個人的空間，以便能與家人和朋友相聚，但從當(dāng)?shù)卣疄槔钅雀哒{(diào)舉辦的迎接儀式來看，李娜的假期可能仍然會受到各類社會和商業(yè)活動的“干擾”。對于今天的李娜來說，自身的知名度和商業(yè)價值可能已經(jīng)讓她感到有些煩惱，但對于中國的很多奧運冠軍而言，想要有這樣的煩惱卻是一種奢望。
就在李娜回到武漢的當(dāng)天下午，中國目前唯一的一對網(wǎng)球奧運冠軍李婷和孫甜甜正在廣東參加一個商業(yè)活動，兩位奧運冠軍在為李娜奪取法網(wǎng)女單冠軍祝賀的同時，也會回想起自己7年前奪得雅典奧運會冠軍后在國內(nèi)引起的轟動，但奧運冠軍與網(wǎng)球大滿貫冠軍所產(chǎn)生的商業(yè)價值卻無法同日而語。李婷和孫甜甜參加這次商業(yè)活動，其獲得的經(jīng)濟回報可能只及李娜目前身價的一個零頭，但這已經(jīng)讓這對奧運冠軍知足了，因為中國更多的奧運冠軍可能連獲得商業(yè)收入的機會都沒有。
2009年相關(guān)機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，在北京奧運會上奪得金牌的63位中國運動員，只有五分之一的運動員在奪冠后1年的時間里參加過商業(yè)代言活動，絕大多數(shù)奧運冠軍雖然實現(xiàn)了競技生涯的最高理想，但因此產(chǎn)生的社會持續(xù)影響力和對商家產(chǎn)生的吸引力卻幾乎為零。
和中國一些知名奧運冠軍一樣，在2004年雅典奧運會后，李婷和孫甜甜在相關(guān)主管部門的安排下，得到了一些商業(yè)代言和贊助機會。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，除極個別知名極高的運動員外，中國奧運冠軍通常每年的商業(yè)贊助收入不會超過500萬元，而李娜今年以來的商業(yè)贊助收入已經(jīng)超過了1000萬美元，合6000余萬元人民幣，這主要得益于她在澳網(wǎng)奪得女單亞軍和在法網(wǎng)奪得女單冠軍。
李娜的美國經(jīng)紀(jì)人麥克斯在她結(jié)束本屆溫網(wǎng)比賽后曾表示，李娜的商業(yè)價值將達到兩億元人民幣，她每年的商業(yè)收入將直逼目前世界身價最高的女運動員莎拉波娃的每年約2200萬美元。麥克斯同時也是莎拉波娃的經(jīng)紀(jì)人，他認為，莎拉波娃以其成名早、成績好、身材和相貌出眾等優(yōu)勢奠定了她身價最高的女運動員地位，李娜的最大優(yōu)勢，則是她正化身為中國新的體育名片。
李娜目前代言的品牌全部是世界名牌，而中國奧運冠軍代言的多為國內(nèi)品牌，這也顯示出李娜的國際影響力。
盡管在本屆溫網(wǎng)上成為第一個被淘汰的高排位種子選手，但國內(nèi)外媒體對李娜的關(guān)注度絲毫未減，李娜受熱捧還帶火了另一位中國選手彭帥，隨著彭帥目前在溫網(wǎng)上表現(xiàn)出絕佳狀態(tài)，有國外媒體開始猜測彭帥的潛力，因為年齡更為年輕和身體條件更為出色，彭帥的發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈嶋H上，在商業(yè)價值開發(fā)上，她現(xiàn)在的情況就要比很多奧運冠軍好很多。
國內(nèi)一位體育經(jīng)紀(jì)人向記者表示，為什么同樣是優(yōu)秀的運動員，網(wǎng)球運動員的商業(yè)價值就要比國內(nèi)其他很多項目運動員高得多，這和一個運動項目的普及性、受關(guān)注度和曝光率直接相關(guān)。網(wǎng)球是高度職業(yè)化、商業(yè)化的項目，職業(yè)網(wǎng)球賽事的觀賞性高，媒體曝光率高，運動員受傳媒和球迷的關(guān)注度高。而國內(nèi)很多奧運優(yōu)勢項目，往往是4年才在公眾面前露一次面，即使對中國的體育迷來說，對很多項目及運動員也是陌生的，平時也很難有機會接觸和關(guān)注到。如果再缺少所謂的炒作題材，中國的很多奧運冠軍基本上在奧運會結(jié)束后就逐漸被人們遺忘，這樣的運動員，雖然貴為奧運冠軍，也很難成為商家的寵兒。
再加上中國特殊的體育體制，決定了包括奧運冠軍在內(nèi)的優(yōu)秀運動員，其肖像權(quán)、無形資產(chǎn)開發(fā)的權(quán)利歸政府所有，在缺少經(jīng)紀(jì)制度的銜接下，奧運冠軍的商業(yè)價值開發(fā)工作比較混亂，這也在一定程度上影響了以奧運冠軍為主體的中國體育明星商業(yè)價值的實現(xiàn)。
對李娜來說，當(dāng)她回到家鄉(xiāng)走下飛機的那一刻，或許會對撲面而來的攝影、攝像記者感到厭煩，但實際上，正是媒體的推波助瀾為她帶來了豐厚的商業(yè)價值回報。因此，國際網(wǎng)球的職業(yè)賽事對媒體報道高度重視，在大滿貫賽事轉(zhuǎn)播中，攝像機甚至可以捕捉到運動員在冠亞軍決賽前，在休息室內(nèi)按摩的場景。而國內(nèi)的很多運動項目，每到大賽來臨之前，卻是以封閉集訓(xùn)為名，盡可能地避開一切媒體，寧可低調(diào)，也不愿被曝光。
來源：中國青年報（記者 慈鑫） 編輯：寧波