近日，由國(guó)內(nèi)知名人力資源機(jī)構(gòu)智聯(lián)招聘聯(lián)合北京大學(xué)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與雇主品牌傳播研究中心舉辦的“2013中國(guó)年度最佳雇主”評(píng)選活動(dòng)外調(diào)階段順利結(jié)束，智聯(lián)招聘發(fā)布了備受矚目的《2013中國(guó)年度最佳雇主全國(guó)公眾外部調(diào)查報(bào)告》。對(duì)比上屆評(píng)選活動(dòng)，本屆最佳雇主評(píng)選活動(dòng)“好雇主”的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了很多顛覆性的變化，其中白領(lǐng)對(duì)企業(yè)“軟實(shí)力”的重視有重大提升，凸顯目前企業(yè)雇主品牌建設(shè)發(fā)展的新動(dòng)向。

雇主品牌概念最初在上世紀(jì)90年代由英國(guó)管理專家Ambler和Barrow共同提出，其表現(xiàn)為企業(yè)激勵(lì)和保留現(xiàn)有員工以及吸引潛在員工的相關(guān)價(jià)值、政策和行為體系。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息化空前發(fā)達(dá)的今天，良好的雇主品牌形象不僅幫助企業(yè)在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占盡先機(jī)，同時(shí)對(duì)企業(yè)傳播優(yōu)秀品牌形象、提升企業(yè)體量等方面都助力頗多。

正是基于這一背景，智聯(lián)招聘發(fā)起了中國(guó)年度最佳雇主評(píng)選活動(dòng)，旨在推動(dòng)國(guó)內(nèi)人力資源行業(yè)的良性發(fā)展、傳播更多榜樣的力量。其中最佳雇主調(diào)查報(bào)告作為最終頒獎(jiǎng)典禮的重要數(shù)據(jù)支持，可謂是重中之重。智聯(lián)招聘通過發(fā)布最佳雇主公眾調(diào)查報(bào)告，不僅是對(duì)年度求職者求職期望與心態(tài)的總結(jié)，同時(shí)就白領(lǐng)關(guān)注的焦點(diǎn)問題進(jìn)行了分析，為未來人力資源行業(yè)的發(fā)展帶來啟示。

據(jù)智聯(lián)招聘最佳雇主求職者調(diào)查報(bào)告顯示，本屆活動(dòng)最大的變化是白領(lǐng)對(duì)最佳雇主“軟實(shí)力”的關(guān)注度提升較大。在雇主評(píng)選的六大一級(jí)指標(biāo)中，雖然薪酬福利仍是受白領(lǐng)關(guān)注的重要指標(biāo)，但組織管理首次超越薪酬福利，成為公眾定義理想最佳雇主的首要指標(biāo)，表明公眾對(duì)雇主品牌形象的認(rèn)知更趨理性化，對(duì)最佳雇主的“內(nèi)功”更加關(guān)注。組織管理、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、企業(yè)客觀環(huán)境和人文環(huán)境等“軟實(shí)力”將會(huì)成為未來企業(yè)品牌形象提升關(guān)鍵因素。這其中百?gòu)?qiáng)榜單入圍企業(yè)做出了優(yōu)異的表率，憑借自身出色的組織管理模式笑傲群雄。同時(shí)，工作環(huán)境也成為白領(lǐng)對(duì)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，加上雇主形象、薪酬福利等方面的得分提升不少，預(yù)示著百?gòu)?qiáng)企業(yè)無論在行業(yè)領(lǐng)域或是品牌形象等方面均是未來的最大贏家，這也表明智聯(lián)招聘中國(guó)年度最佳雇主活動(dòng)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)產(chǎn)生了積極的影響，可以為更多企業(yè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。