360和一淘，很難說(shuō)誰(shuí)傍了誰(shuí)的大腿。

5月21日，360搜索上線了一款新服務(wù)——購(gòu)物搜索頻道，主頁(yè)上“360搜索”的旁邊緊跟著一淘，連域名都直白地顯示為“360.etao.com”。

然而在記者采訪阿里巴巴方面時(shí)得到的回答卻較為“淡定”。阿里巴巴方面表示，“360只是產(chǎn)品的合作方之一。”并表示360只是阿里媽媽“絲綢之路”項(xiàng)目的成員之一。

記者了解到，這一試運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目還將與金山、搜狗、風(fēng)行、遨游等媒體和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，未來(lái)或?qū)⒊蔀榘⒗锇桶图瘓F(tuán)刺向百度腹地的尖刀。

被放大的合作效應(yīng)

據(jù)阿里巴巴方面透露，此次360搜索的合作對(duì)象為阿里媽媽平臺(tái)的“絲綢之路”產(chǎn)品，其模式在于將淘寶系最具優(yōu)勢(shì)的電商購(gòu)物運(yùn)營(yíng)能力產(chǎn)品化，通過(guò)與合作伙伴共建頻道和搜索等方式，定制化的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。

雖然阿里巴巴方面并未對(duì)合作細(xì)節(jié)做更多的解釋，但表示今年重新啟用的阿里媽媽平臺(tái)，和各大互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的合作依然在不斷摸索和調(diào)整之中，合作方式也有可能各不相同。

今年4月，阿里媽媽平臺(tái)負(fù)責(zé)人王華曾公開(kāi)表示，除了按成交計(jì)費(fèi)為主體的淘寶聯(lián)盟，阿里媽媽今年還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺(tái)以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟。他預(yù)計(jì)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，今年阿里媽媽整體分成有望達(dá)到50億元，同比增長(zhǎng)將超六成。淘寶聯(lián)盟同時(shí)公布的聯(lián)盟分成數(shù)據(jù)顯示，在30億元分成金額中，廣大個(gè)人站長(zhǎng)從阿里媽媽獲得的分成最多，近10億元，占比31%；其次是蘑菇街、美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)分享網(wǎng)站，占比21%；入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。這其中，并沒(méi)有搜索引擎的影子。360的出現(xiàn)，補(bǔ)齊了這一塊拼圖。

同時(shí)，對(duì)于360來(lái)說(shuō)，加入“絲綢之路”不僅在姿態(tài)上可以與阿里形成聯(lián)盟，達(dá)成一致，更重要的是，這一合作能幫助其商業(yè)變現(xiàn)、分享流量，是其增強(qiáng)變現(xiàn)能力的重要環(huán)節(jié)。從360的近期行動(dòng)來(lái)看，與垂直電商的合作越發(fā)頻繁，而其中和阿里巴巴集團(tuán)的捆綁無(wú)疑是最重要的一步。

根據(jù)奇虎360最新發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)58.6%至6928萬(wàn)美元，而凈利潤(rùn)卻下滑60%至560萬(wàn)美元。而同時(shí)，360對(duì)第二季度業(yè)績(jī)給出了很高的預(yù)期，在財(cái)報(bào)中，公司預(yù)計(jì)營(yíng)收約在1.42億美元至1.44億美元之間，相當(dāng)于同比增長(zhǎng)95%~98%，環(huán)比增長(zhǎng)則在29%~31%之間。

顯然，與阿里巴巴的合作，對(duì)于360的未來(lái)至關(guān)重要。