內外夾擊
“數碼相機的下滑需求是根本原因，從客戶角度來看，智能手機、iPad等跨界產品在用戶中的普及率越來越高，減少了用戶對傳統相機的需求。卡片機的功能現在智能手機都基本能夠滿足了，所以需求的源頭已經減少了很多。需求之后，考慮消費者如何更快更方便地買到相機——也就是渠道角度。目前大部分產品通過網絡營銷，可以使產品快速推向市場、輻射到用戶群中，而相機對于渠道的變化沒有很好的把握、心理準備沒有做好。”正略咨詢合伙人李騫對記者說。
曾有研究表明，目前僅有8%的用戶使用傳統膠片相機，40%的用戶使用數碼相機，而超過45%的用戶使用智能手機作為主要拍攝設備。此外，由于智能手機攝像頭分辨率的提高以及軟件技術的應用，人們已經很難區別數碼相機與智能手機所拍出照片的質量區別。
業內人士指出，相機市場下滑最嚴重的是卡片機市場，對于喜歡輕裝上陣的現代人來說，同時攜帶相機和手機就意味著負擔，這個時候卡片機就會被生活必需品手機所取代。
“包括佳能、尼康、三星等電子巨頭的傳統卡片機業務在全球均處于收縮狀態。”李騫分析稱，全球相機生產的大企業里，三星在中國最大的相機制造中心在天津，以天津為代表的制造中心從去年前年開始逐步減少銷量，已經被其他事業部合并了。由于產品成本比較高，這種合并已經顯得有些無奈，所以銷量一降再降。長遠而言，家庭消費類等非專業相機被進一步替代的趨勢愈發明顯。相反，專業類相機存在較高技術門檻，利潤率高是相機細分化市場中最明顯的優勢。
此外，外圍因素也是數碼相機下滑的重要原因。
受到日本“3·11”大地震引發的海嘯影響，大部分元件產自日本的數碼相機受到影響，部分相機工廠停工或限產，導致多個數碼相機新品推遲上市時間。雪上加霜的是，2011年10月泰國一場百年不遇的洪水影響了消費型數碼相機，多個主力品牌的泰國生產線均遭遇不測，損失慘重。直到去年上半年，數碼相機供貨來源才逐步恢復穩定。
廠商轉型
李騫告訴記者，目前大的相機品牌廠家有一種轉型的趨勢就是逐步退出低端的產品，抓緊高端產品，包括技術含量高、利潤率高的，找對自己沒有市場沖擊的代工企業去做。
“微單現在很多廠商都在做，由索尼引領潮流，要知道索尼的微單F3所配鏡頭僅能達到3倍變焦，作為剛剛起步卻頗為高調的三星相機也能夠吸引不少目光。而卡片機價格已經跌到了白菜價，一部性能良好、20倍變焦的普通佳能卡片機只要500多塊，當然佳能的幾款高端卡片機還是有市場大的，可以作為微單的競爭對手，比如SX50和SX240。”一名相機賣場經銷商表示，由于微單的利潤空間還不錯，相比去年同期他的利潤其實是增加了，這也是很多經銷商選擇產品時會主要考慮的因素。
