其實，早在去年3月，艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波就明確表示，“未來電商規模增量在二三線城市”。他指出，從去年開始國內網購市場由高速成長期步入成熟期，未來三年中國網絡零售交易額同比增速在25%-30%之間，明顯低于2007-2009年100%的增速。

然而，中國電商的市場仍在不斷擴大。電商老大阿里巴巴、連續拿到融資擴展市場的京東和傳統零售出身的蘇寧都不斷斥巨資投入電商領域。

值得注意的是，中國網民的滲透率目前還遠遠低于美國等發達國家。截至去年12月底，中國互聯網普及率為42.1%，較2011年底僅提升了3.8個百分點。而美國市場研究公司Forrester Research發布的2012年《消費者與技術情況》報告顯示，每天使用互聯網的美國成年人比例占84%，高于2011年同期6個百分點。

事實上，在曹軍波看來，中國與美國互聯網滲透率的差距正給國內電商提供了發展空間。這個增量會被企業在哪些地區獲得呢？曹軍波認為這一問題的答案是二三線城市。

按照中國城市劃分依據，國內一線城市是指北京、上海、廣州、深圳、天津。二線城市為各省省會城市、區域中心城市、副省級城市和重要的經濟發展城市等，包括南京、重慶、杭州、青島、濟南、太原、煙臺、淄博、包頭等43個，而三線城市則包括銀川、拉薩、保定、寶雞、齊齊哈爾、本溪、淮安、湘潭、大理等110個經濟發達程度較低的城市。四五線城市即除了以上城市之外的所有城市。

電商處女地市場增量巨大

事實上，目前電子商務的萌芽在二三線城市已經快速膨脹。龐小姐向記者透露，從2008年注冊成為淘寶用戶之后，她每次購置的新衣幾乎都是來自于互聯網渠道?！半m說包頭也有很多商場，但是好多牌子和款式在市面上還是買不到，即使商場會有一些新品牌，折扣力度比起大城市也還是會小得多。”龐小姐向記者抱怨道，“但是在網上就不一樣了，網上買的衣服很少會撞衫，而且價錢便宜很多。”