昨天，陷入資金困境的互聯網快時尚品牌凡客誠品正式宣布已完成新一輪融資，金額超過1億美元。據悉，本輪融資由小米公司董事長兼CEO雷軍領投。

2013年負面傳聞不斷

凡客自2007年以男士襯衫直銷起家，憑借極具開創性的品牌營銷和高性價比產品，創造了互聯網品牌的成長神話，至今保持著中國第一互聯網服裝品牌的地位。2013年，中國服裝產業整體低迷，凡客接連爆出遷址、結款不暢、資金鏈斷裂等風波，使得互聯網業內關于凡客今后走向的傳言不斷。

凡客創始人、董事長兼CEO陳年表示：“凡客新一輪融資成功，說明業界對凡客、對互聯網服裝品牌具有堅定信心，也是對凡客2014年回歸初心、專注產品戰略的肯定。”據悉，凡客本輪融資由小米公司董事長兼CEO雷軍領投，IDG、聯創策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東均參與了本輪投資。

某參與凡客投資的投資方說：“凡客作為一個互聯網品牌具有不可替代的價值，凡客核心團隊穩定富有經驗，經歷多年沉浮磨礪斗志依舊。之前凡客在產品上主要是走量、走規模，導致品質不穩定，未來凡客對產品品質的要求會更高。”

欲學小米做極致單品

陳年表示，2014年將把回歸初心、專注產品作為核心戰略，精心制造令消費者“尖叫”的中高端產品。此舉也被業內及消費者認為是向小米模式學習。據凡客內部人士透露，凡客從去年下半年開始走小米路線，做極致單品。

2014年1月，凡客推出的羽絨被產品即是第一款向“小米模式”致敬之作。兩款超高品質羽絨被在核心質量數據上遠遠超過同類產品，分別以499元和999元銷售。在前后三輪的專場搶購中，商品均在5小時內宣告售罄，呈現“一被難求”的局面。

據了解，經過將近一年的籌備，凡客在2014年將大幅削減產品品類及款式，同時以大幅提升品質、做頂級單品為目標，在今年春夏陸續推出衛衣、T恤、襯衫、運動褲等一系列高品質單品。（記者李斌）