白酒行業(yè)寒冬還在繼續(xù)，記者昨天獲悉，茅臺已經(jīng)內(nèi)部發(fā)文首次對一大型授權(quán)電商的違規(guī)低價促銷行為開出罰單，而這家電商正是酒仙網(wǎng)。

因雙12促銷罰款

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰昨天對記者的采訪未做表態(tài)。但一位知情人士告訴記者，被罰原因是，在此前的“雙12”期間，酒仙網(wǎng)以及其在京東商城的旗艦店對茅臺產(chǎn)品實(shí)行超低價格促銷，譬如買一贈一等。

據(jù)悉，為應(yīng)對酒業(yè)寒冬，拓展渠道，今年7月，茅臺宣布與酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，茅臺全線產(chǎn)品首次在酒仙網(wǎng)上銷售。然而電商使用的價格戰(zhàn)卻屢屢觸碰茅臺等高端白酒的“底線”。此前，酒仙網(wǎng)就曾先后在天貓旗艦店等渠道做雙11五折包郵、9元秒殺和1619元購茅臺、五糧液的組合銷售等多種促銷活動；另外雙12還推出了1099元購買1瓶飛天茅臺外加52度茅臺集團(tuán)國隆原漿3斤大壇酒。而時至今日，茅臺官方運(yùn)營的電商渠道飛天茅臺的售價主要為1159元/瓶。

有傳統(tǒng)經(jīng)銷商舉報

“是傳統(tǒng)經(jīng)銷商向茅臺投訴了酒仙網(wǎng)”，知情人士告訴記者，具體罰款不清楚，但是各經(jīng)銷商都在茅臺那押有保證金。

據(jù)了解，目前，茅臺除了官方運(yùn)營的茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店和國酒茅臺阿里巴巴旗艦店外，授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)電商只有酒仙網(wǎng)和京東商城兩家。京東商城方面昨天表示，此次茅臺開出罰單涉及的酒仙網(wǎng)是京東平臺的賣家，賣家的店鋪由賣家經(jīng)營和維護(hù)，京東商城不便評論。

據(jù)悉，除了酒仙網(wǎng)外，在12月18日的經(jīng)銷商大會上，茅臺董事長袁仁國向在場經(jīng)銷商表示，已處罰了一批低價甩貨的經(jīng)銷商，或已取締了他們的經(jīng)銷權(quán)。另外，極少數(shù)未能完成年度任務(wù)50%的經(jīng)銷商也被取消資格。

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罰款酒仙網(wǎng)治標(biāo)不治本

白酒知名專家肖竹青昨天接受京華時報記者采訪時表示，商品價格是由供求關(guān)系決定，供過于求必然價格下跌；供不應(yīng)求才會價格上漲；罰款酒仙網(wǎng)治標(biāo)不治本。

“茅臺一方面耗費(fèi)心機(jī)向渠道壓貨，另一方面強(qiáng)勢處罰因渠道庫存爆倉導(dǎo)致?lián)p失而低價出貨套現(xiàn)的渠道代理商，這會讓寒冷大環(huán)境下的茅臺渠道代理商更心寒”，肖竹青表示，此次茅臺這樣的處罰手段與年初的保價性質(zhì)其實(shí)是相同的，都是一方利用自身強(qiáng)勢地位實(shí)施不對等協(xié)議條款。

據(jù)了解，今年2月，茅臺曾因要求保價1519元，對其由于低價和跨區(qū)域銷售的3家經(jīng)銷商予以處罰，同時扣減20%保證金，后國家發(fā)改委調(diào)查并以觸犯《反壟斷法》為由向茅臺開出了2.47億元的罰單。（記者胡笑紅）