在電商本年度最兇猛價格戰一觸即發之際，蘇寧推出“流血變革”策略。昨日，蘇寧發布全國實施“雙線同價”公告，宣布從6月8日起，全國蘇寧線下門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現同品同價，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價。業內專家認為，“雙線同價”有助于打破實體零售在轉型發展中線下線上渠道的“左右手互搏”，這意味著傳統家電零售商轉型或現拐點。蘇寧云商副董事長孫為民表示，此次價格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步，標志著蘇寧O2O模式的全面運行。

中國排名前十的電商企業中，蘇寧是唯一來自傳統線下的零售企業。線上線下價格不同步問題，則一直困擾蘇寧。作為蘇寧線上的獨立渠道，蘇寧易購起步之初，相同產品價格低于線下現象很普遍，部分消費者選擇實體店“體驗”，網上下單，這一度被人們視為蘇寧在“左右手互搏”。昨日，蘇寧正式宣布全國1700多家門店將實現與線上蘇寧易購“同品同價”，全面實現價格融合。

事實上，早在去年電商8·15價格大戰期間，蘇寧就在北京短暫嘗試過“雙線同價”。但將雙線同價常態化卻并不像看起來那么簡單。電商業內專家告訴羊城晚報記者：“從內部來說，雙線同價需要解決采購、成本核算等問題。從外部來說，則需要供應商的支持。”據透露，近兩個月來蘇寧密集與三星、海爾、創維等供應商高層會晤，主要議題就是線上線下同價。蘇寧稱，得到了供應商的普遍支持。

對于雙線同價戰略，有業內人士稱之為蘇寧的“流血變革”：“不同的價格對應的是不同的利潤率，蘇寧敢于犧牲一部分利潤，表明了轉型‘云商’的決心。”對此，蘇寧云商總裁金明昨日表示：“參照網購、比價競爭已成為零售發展的大趨勢。此次同價不是一次簡單的促銷，而是蘇寧長期的基本的經營方針。”（記者 帥鵬坤）

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“別”字體流行

電商業再掀價格戰

今年電商行業最兇猛價格戰一觸即發，這一次各大電商營銷流行的是“別”字體，亞馬遜挑頭比價喊出“你跟或者不跟我，我就在這里”，京東說“別鬧，把你們的無聊戰術撿回去”，易迅答“別躲我，我等你”，蘇寧則說“別慌，早點睡，明天見”，當當網大喊“都別吵，口水仗，沒意思”。京東6·18店慶還未到，易迅、蘇寧、當當就已經紛紛開始出招，就連去年在價格戰中低調的亞馬遜也高調起來。

5月31日，此前號稱要休養生息的京東宣稱將發起大規模價格戰。具體戰略還沒公布，對手就一個個使出“大招”。蘇寧公布雙線同價戰略，而借去年電商價格戰成功上位的易迅網昨日也宣布，將啟動從百貨到家電3C的全品類大促，同時針對京東推出有獎“價格舉報”活動，同款產品如易迅價格高過京東，可以發起舉報，易迅承諾不僅降價還會給消費者獎勵。而此前一直對價格戰不屑的亞馬遜，今年也高調起來，據悉，亞馬遜將在整個6月加入全時、全網比價大戰。此外，當當、天貓等電商也推出了相應針對京東的價格戰策略。電商行業專家龔文祥表示，6月電商價格大戰與電商公關大戰已經拉開帷幕。