“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”迎爆炸性增長

如今，自媒體極速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也隨之發(fā)展得如火如荼。

Internet celebrities, also Taobao store operators, gather in Shanghai for the first-ever Wanghong seminar held by Taobao in August 2015. [Photo provided to China Daily]

請看《中國日報》的報道：

The overall size of the Wanghong economy is growing as cyber stars are going beyond the fashion industry and into online gaming, travel and baby products, according to a report.
近日一份報告指出，網(wǎng)絡(luò)紅人們不僅進(jìn)軍時尚業(yè)，也正向網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”（Wanghong economy/Internet celebrity economy）是以“網(wǎng)紅”為形象代表，在社交媒體（social media）聚集人氣，依托龐大粉絲群體進(jìn)行定向營銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的現(xiàn)象。與粉絲經(jīng)濟(jì)（fan economy）存在一定相似的地方。

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語”，網(wǎng)紅排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”（Wanghong, Internet celebrity）即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。

網(wǎng)紅們通過在社交媒體上分享自己的生活方式（share their lifestyle）贏得大量粉絲，成為紅人，他們每天需要花大量時間與粉絲進(jìn)行互動（interacting with followers）。成名之后，他們不僅獲得利潤豐厚的產(chǎn)品代言（clinch lucrative product endorsements），還依托自己的名氣建立了新型獨有的吸金方式（ride their fame to establish a new type of money-spinning businesses of their own）。有的設(shè)計自己的品牌，開了淘寶店（online store on Taobao），進(jìn)軍時尚業(yè)，有的則進(jìn)軍旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)，甚至成立了工作室。不過，并不是所有網(wǎng)紅都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益（economic benefits）。

這些網(wǎng)紅跟明星們不同，他們更貼近草根（more linked to grassroots），也更能迎合年輕網(wǎng)民的口味（meet the tastes of young netizens）。

（中國日報網(wǎng)英語點津 劉秀紅）