席偉航：我們正在策劃一些造勢活動，運用互聯網的優勢和特點，讓廣大國內外網民了解奧運會籌辦工作的進程。我們準備請一批世界級網絡媒體共同探討奧運會的網上傳播。我們還打算通過互聯網來推介火炬手，我們號召全世界的網民都來參加，當然這件事要經過奧組委的批準。我們準備去申請。我們還想通過互聯網來征集奧運夢想，讓全世界的少年兒童參與這項活動，我們在網上邀請他們寫出他們的奧運夢想，然后發到指定的網站，通過網上評選，最后選出2008個夢想，隨著神州七號衛星把全世界2008個兒童的奧運夢想送上太空。這項工作必須得到方方面面的支持，比如國務院新聞辦、互聯網協會、奧組委以及國內外的一些網站，最關鍵的還是網民的關注和積極參與。

《網絡傳播》：思維方式直接影響到對外傳播的效果。一位法國記者在接受我的采訪時說，中國官方在對外介紹自己的國家時總是用耍龍燈，跳獅舞、旗袍等民俗的東西，把中國變成一個完全民俗化的國家，其實這并不是一個真實的中國，法國人想了解的是一個真實的中國。中國的快速發展引來了世界媒體的廣泛關注，你認為中國的對外傳播工作跟得上中國的發展腳步嗎？席偉航：我們的外宣工作在思維方式上要有所改進，過去我們總是以我們對外國人的所謂了解去進行對外傳播，這是最失敗的。這幾年在不斷地改進，我們可能更多地要考慮請外國人來幫我們講中國故事，因為只有他們來親自感受中國，用他們的表達方式把中國的故事講給他們的國民，這是最有效的。

前些年我們國家做外宣，請一幫老太太，穿著花里胡哨的服裝，化著濃妝，扭著大秧歌，這本來是很多年前落后地區民間的一種娛樂形式，既不是高雅藝術，更算不上什么國粹，還搞到國外去，她們能代表現代的中國嗎？你給人家展示的就是這樣的形象，那么人家對中國的印象就是這樣，所以至今還有外國人問中國還有沒有小腳？男人還留不留長辮子？為什么？因為他過去從小說里或者文藝作品中得到的信息和他現在看到的電影或者其他宣傳品是重合的。所以我們不要去埋怨外國人不了解我們，我們應該反省我們的對外傳播。我們不要想當然，以為外國人只喜歡中國祖宗留下的文化，他們更想了解的是中國的今天。

所以我們要坦坦蕩蕩地向世界介紹現實的中國、當代的中國。我們既要說我們想說的話，我們也要關注別人想聽什么。這樣才會不被別人誤解，好在互聯網給我們搭建了一個非常好的平臺。《網絡傳播》：這幾年中國的網絡媒體在傳播國家形象方面有哪些成功之處？席偉航：現在比較可喜的是互聯的自由空間比較大，目前中國的網絡媒體，基本上都是按照美國網絡媒的運行模式在做，商業網站是按照美國華爾街的那種正規的資本運營在進行；在內容上沒有完全照搬，仍然具有中國的特點，與此同時也符合中國法律。這幾年中國一些大網站做得很成功，他們幫助傳統媒體把黨的聲音和國家的聲音放大了，很多人表示不看報紙或者電視，但他們上網，因此互聯網幫助黨和政府把自己的聲音傳遞到廣大網民中。如果沒有互聯網政府的聲音覆蓋面要小得多。

這幾年，通過互聯網來傳播國家形象也取得了很好的效果，國際社會越來越關注中國，西方主流媒體對中國的報道每天都在遞增，內容也從過去的灰色，歪曲逐漸走向積極、正面。當然這主要是中國經濟的高速發展，國家實力的增強，給世界媒體提供了很好的新聞素材，另一方面，與互聯網的快捷、便利、無國界的傳播也是分不開的。

（作者：潘天翠 編輯：王晶 來源：人民網）

1

2